Les Français devraient dépenser plus de 20 milliards d'euros en ligne pour les cadeaux de Noël, dont près de 2 milliards à l'occasion des opérations promotionnelles du "Black Friday" le 29 novembre et du "Cyber Monday" le 2 décembre, a estimé jeudi la fédération du secteur (Fevad).
Le "Black Friday" et le "Cyber Monday", des journées de promotions importées des États-Unis, explosent depuis 2016: touchant des produits neufs et souvent chers, cela permet selon ses adeptes de faire de "beaux" cadeaux de Noël à prix compétitifs.
En progression depuis 2018
Selon une étude de Médiamétrie pour le compte de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), présentée jeudi lors d'une conférence de presse, "les achats de Noël seront encore cette année en partie réalisés lors du Black Friday et du Cyber Monday".
Du vendredi 29 novembre au lundi 2 décembre, les ventes en ligne pourraient représenter 1,7 milliard d'euros, sachant qu'en 2018, lors du Black Friday, le trafic moyen par jour avait doublé et le chiffre d'affaires moyen par jour avait été triplé sur les sites du panel de la Fevad.
Au total, les ventes effectuées en ligne pour les fêtes de fin d'année pourraient ainsi dépasser les 20 milliards d'euros, soit près de 20% des ventes annuelles du secteur précise la Fevad, contre 18,3 milliards d'euros en 2018.
Intérêt croissant pour les produits issus de l'économie circulaire
Au-delà des cadeaux usuels plébiscités à Noël - jeux et jouets, produits culturels, vêtements et chaussures, cosmétiques -, les cyberacheteurs ont déclaré à Médiamétrie leur intérêt toujours plus grand (67%, en hausse de 2 points) pour des produits issus de l'économie circulaire, selon Jamila Yahia-Messaoud, directrice du département "consumer insights" de l'institut.
Parmi eux, 59% pensent acheter des produits reconditionnés, 46% des produits issus du recyclage et 48% des produits d'occasion pour faire leurs cadeaux de Noël.
Le marché du e-commerce à un niveau historique
La Fevad a également dévoilé à l'occasion de cette conférence de presse le chiffre d'affaires du secteur au 3e trimestre, qui a progressé de 10,8% par rapport à 2018, à 24,6 milliards d'euros, "une bonne performance" selon son délégué général, Marc Lolivier.
La fréquence d'achat continue de progresser sur le trimestre, avec environ une transaction par semaine (+8% sur un an).
Avec un chiffre d'affaires de 74 milliards d'euros sur les neuf premiers mois de l'année, le marché du e-commerce devrait dépasser les 100 milliards d'euros en 2019, "un cap historique, un peu mythique", selon M. Lolivier, pour qui ce montant "est sensiblement conforme aux prévisions, même s'il faut rester prudent compte tenu des mouvements sociaux".