Ozon, « l'Amazon russe », se met en quête d'investisseurs pour financer sa logistique

Pour conforter sa position sur le marché de l'ex-URSS, le portail d'e-commerce Ozon.ru cherche 50 millions de dollars auprès d'investisseurs internationaux. Leader incontesté du secteur, Ozon.ru est valorisé entre 400 et 500 millions de dollars par les analystes financiers. Une source chez Ozon.ru, citée par le quotidien « Vedomosti», vient de révéler que les actionnaires du groupe étaient prêts à céder jusqu'à 10 % du capital.

Le porte-parole d'Ozon.ru Mikhaïl Osin confirme que des négociations sont en cours pour lever entre 40 et 50 millions de dollars auprès d'investisseurs privés. « Nous prévoyons de les utiliser pour le développement de notre infrastructure logistique, ainsi que pour notre magasin Internet Ozon.travel », une récente activité consistant à vendre des voyages sur le Web. « Nous prévoyons aussi de nous lancer dans de nouvelles catégories de marchandises », ajoute Mikhaïl Osin. Le magasin réalise actuellement l'essentiel de ses ventes sur les livres, les DVD, les jeux vidéo et les appareils électroniques. Fondé en 1998 à Saint-Pétersbourg par des amateurs de science-fiction frustrés de ne pas trouver leurs oeuvres favorites en magasin, Ozon.ru s'est rapidement imposé dans le segment du livre.

Savoir livrer rapidement

La clé du succès, selon son patron de nationalité suisse Bernard Lukey, consiste à livrer rapidement les commandes. Un défi qui, lors de la création du distributeur, paraissait alors immense compte tenu de la taille du territoire russe. Le groupe a été ainsi contraint de développer son propre service de livraison en raison de la lenteur de la poste du pays et de la cherté des services de livraison express du type DHL.

Les analystes financiers jugent difficile d'évaluer l'opportunité que représente un investissement dans l'Amazon.com russe car Ozon.ru ne dévoile que son chiffre d'affaires - inscrit à 62 millions d'euros en 2009 - mais pas ses bénéfices. Son actionnariat est actuellement dominé par le fonds d'investissement Baring Vostok Capital Partners (60 %). Y sont présents les fonds de capital-risque Index Ventures et Holtzbrinck Ventures ainsi que le spécialiste américain des équipements pour réseaux de télécommunications Cisco Systems. A eux trois, ils se partagent 20 % du capital. Dès 2006, Ozon.ru avait caressé l'idée d'une introduction sur la Bourse de Londres mais a, depuis, repoussé ce projet sine die.