La Tribune
Le chiffre d'affaires de l'ensemble du secteur de la presse écrite a stagné en 2007, à 10,7 milliards d'euros, selon des chiffres provisoires publiés par la Direction du développement des médias (DDM). Ce chiffre d'affaires global représente une hausse de 0,4% en euros courants (sans tenir compte de l'inflation) par rapport à 2006, "ce qui signifie tout de même une dégradation réelle du chiffre d'affaires", note la DDM.
Comme habituellement lors des années de grandes échéances électorales, les ventes ont progressé en 2007 (+1,7% pour les ventes au numéro, +1,8% pour les abonnements), tandis que les recettes publicitaires ont reculé de 1,3% par rapport à 2006.
Sur une plus longue période, le chiffre d'affaires de la presse "évolue principalement en fonction de l'évolution du marché publicitaire sur le long terme" et "l'évolution des ventes ne compense pas depuis 1999 la baisse des recettes publicitaires", note l'étude.
En 2007, la presse d'information générale et politique a été la principale bénéficiaire du contexte électoral.
Les ventes de quotidiens nationaux ont augmenté de 3,9%, tandis que les recettes publicitaires ont reculé de 5,3%, pour un chiffre d'affaires global de 848 millions d'euros.
"Cependant, pour la presse quotidienne nationale, sur le très long terme, le volume du chiffre d'affaires total peine à se maintenir au niveau de celui de 1990. Il diminue régulièrement depuis maintenant huit années consécutives", en raison de la chute constant du chiffre d'affaires de la publicité et des annonces, selon l'étude.
L'effet des élections sur les ventes des quotidiens locaux a été plus indirect (+1,5%), tandis que la publicité a baissé de 0,8%, pour un chiffre d'affaires global de 2,74 milliards d'euros.
Depuis deux ans, le chiffre d'affaires des "news magazines" progresse beaucoup sur la vente (+8% par an) et en particulier sur les ventes au numéro (+12% en 2006, +17% en 2007), mais leurs recettes publicitaires ont reculé de 1% l'année dernière. Leur chiffre d'affaires global a atteint 309 millions d'euros en 2007.
Après avoir longtemps et régulièrement progressé pendant plus de 10 ans, de 1990 à 2001, le chiffre d'affaires de la presse spécialisée grand public stagne aux alentours de 4,15 milliards d'euros, note la DDM, selon qui la très légère progression des ventes (+0,9%) ne compense pas la diminution des recettes publicitaires (-2,7%).
La fulgurante progression du chiffre d'affaires de la presse gratuite d'information subit un léger tassement en 2007, à 160 millions d'euros. Depuis 2002, le secteur a enregistré des progressions annuelles de 170%, 100%, 94%, 27%, pour finir avec +14% en 2007.
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