TikTok Ad Awards : quand la créativité crée un impact sur les ventes !

Le palmarès des TikTok Ad Awards, dont c'est la quatrième édition, a été dévoilé le 8 décembre au Théâtre du Lido, à Paris. « Il illustre à quel point la plateforme est devenue stratégique en termes d'impact et d'empreinte culturelle pour les annonceurs », souligne le président du jury, Jean-Baptiste Bourgeois, directeur adjoint et responsable du développement durable pour We Are Social, The Narrative Group. 

Avec près de 28 millions d'utilisateurs mensuels en France, certaines marques l'ont en effet bien compris : une campagne sur TikTok permet de transformer la créativité numérique en impact dans le monde réel, en passant de la prise de conscience, concernant un produit ou un service, à une action concrète ou un achat. Autant dire que la créativité est là pour divertir, certes, mais elle peut aussi faire la différence pour les marques qui ont construit une véritable stratégie de contenu et marketing originale et sur le long terme, sur TikTok. 

Des phénomènes d'abord nés sur la plateforme 

Pour la cuvée 2025, « les campagnes récompensées viennent d'idées dont l'impact s'est même mesuré en dehors de la plateforme, pour devenir de véritables phénomènes nationaux, mais d'abord nés sur TikTok », ajoute le président du jury. 

Le palmarès 2025 compte en outre  une nouvelle catégorie : « Greatest Impact », terme auquel on pourrait ajouter le mot 'sociétal'. En effet, « nous avons voulu mettre en lumière des campagnes qui portent un message fort tout en générant des résultats tangibles », explique Florian Chavanelle, Country Manager TikTok Global Business Solutions France. A l'honneur, la compagnie aérienne Transavia, dont la campagne, à base de plusieurs vidéos, vise à encourager les femmes, largement sous-représentées dans ce métier, à devenir pilotes d'avion. 

Des campagnes sur TikTok, véritables leviers d'efficacité

« Ces campagnes démontrent qu'une idée peut à la fois engager la communauté, faire évoluer les conversations et avoir un impact réel. Sur TikTok, la créativité n'est pas seulement source d'attention: elle devient un véritable levier d'efficacité », poursuit-il. Fondée sur la confiance en soi, celle de Transavia est assortie d'une communication feel good, fun et ambitieuse. Baptisée 54 % et orchestrée par Marcel et Remind, elle a généré 4,5 millions de vues – record de l'année 2025 et quasi record historique. En plus d'envoyer un message concret, elle a également suscité l’enthousiasme du public ciblé. Organisée par Transavia, une journée de découverte du métier de pilote et de test sur un simulateur de vol, aux côtés de femmes pilotes a ainsi recueilli 1 500 candidatures. Enfin, les réactions des utilisateurs TikTok aux contenus publiés ont été extrêmement nombreuses et positives.  Plus de 100 000 commentaires reçus, tous élogieux envers l'initiative audacieuse et originale prise par Transavia. 

Autre catégorie au cœur de l'ADN de TikTok et du palmarès 2025,  « Greatest Branding ». Et cette année, c’est vraiment l’audace qui est saluée. Il fallait en effet oser demander à une créatrice de contenu de parler de son look, son poids et ses poils en toute transparence – en toute candeur, même. C’était risqué, compte tenu des canons de beauté qui dominent actuellement. Veet, le spécialiste des produits dépilatoires, l'a fait, dans un but éducatif. Sur TikTok. Avec un succès inédit. Signe que rapprocher la plateforme, une marque et des créateurs qui disposent de fortes communautés est une combinaison gagnante, tant au point de vue marketing que sociétal. Et c'est à ce titre que TikTok a primé la campagne Veet Lighthouse, « Mêle-toi de tes poils », imaginée par Inside Ideas Agency et Dentsu, dans la catégorie « Greatest Branding » de son palmarès des campagnes marketing les plus marquantes de 2025. 

Dans la catégorie « Greatest Creative »,  c'est Oasis qui est distingué, pour Oasis X One Piece, et son tourbillon d'aventures fruitées, par Marcel et WPP Media. Avec comme résultat un engagement massif de la communauté et un impact sans précédent, le tout grâce à une approche créative, cohérente et permanente, sur la plateforme : plus de 45 millions d'impressions, dont 6,5 millions organiques, 300 000 likes, 90 000 partages et 25 000 nouveaux followers sur le compte officiel TikTok Oasis. A cet engagement remarquable des communautés sur la plateforme, avec des milliers de commentaires et même une vidéo de Mont Corvo (créateur leader européen de One Piece, avec 185 000 followers), s'ajoute celui qui a eu lieu dans la vie réelle. Ainsi, les consommateurs se sont précipités pour acheter la collection des cinq canettes Oasis, associées aux aventures décrites en vidéo : quelque 60 millions de ces objets collectors, appelés à devenir cultes, ont été vendus en deux mois, certains acheteurs faisant la course pour les avoir, d'autres demandant des conseils pour localiser les magasins où les canettes étaient disponibles ! Jamais Oasis n'avait connu un tel succès dans ses campagnes marketing!

La performance avant tout 

Par ailleurs, dans la catégorie « Greatest Performance », TikTok récompense la campagne de la coopérative des magasins U, par Alpha Search Ads & Smart+ d'Australie et Heroiks. Elle met en scène une jeune femme qui part en vacances, produits de beauté en poche ou dans la valise, avec description de leurs bienfaits. Une stratégie qui a permis à la coopérative d'accroître les ventes de ces produits dans ses magasins. Pendant la période de test, la campagne lancée sur TikTok a généré un taux de click-through (nombre de clics vs. nombre d'impressions du contenu) de 1,87 %, nettement plus élevé que les autres campagnes sur le compte U pendant la même période (0,29 %). Cette performance, dûment récompensée par un TikTok Ad Award, illustre la capacité à retenir l'attention et à susciter de l'engagement en touchant un public clé sur TikTok. Au-delà de l'engagement, le format utilisé par les magasins U a aussi montré son efficacité en matière de conversion et donc d'actes d'achat. Ce taux de conversion, deux fois plus élevé que celui d'autres campagnes de la coopérative, montre que le ciblage via la plateforme est parfaitement adéquat et que le pouvoir de contenus spécifiquement élaborés pour la plateforme de partage de vidéos est sans équivalent. Bref, avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS, en anglais ) de 9,48, l'opération s'est révélée très profitable et sa contribution aux revenus de la coopérative a été évidente.

Enfin, la 'palme d'or', décernée pour l'ultime catégorie, « Greatest TikTok », a été décernée à Burger King, pour Caviar King, de Buzzman et WPP Média. Là aussi, il fallait oser, en mettant en scène une jeune femme qui avoue n'avoir jamais ouvert une boite de caviar et encore moins utilisé ce précieux produit sur un burger... Selon le jury 2025, cette campagne est celle « qui incarne le mieux l'essence même de TikTok et celle ayant le mieux exploité la créativité propre à la plateforme, avec des idées originales et une utilisation intelligente des outils publicitaires pour obtenir des résultats remarquables. » Plus de 43 millions de personnes ont été touchées par la campagne Caviar King. Fort engagement de la communauté qui suit la marque sur TikTok, mais aussi impact concret hors ligne, puisque Burger King a vendu un total de 49 106 nuggets au cours des six premières heures de l'opération dans 356 restaurants!

Autant de distinctions pour des marques très différentes, mais qui ont toutes un point commun : elles ont compris que la créativité sur TikTok permettait de maximiser les effets d'une campagne marketing. Une maîtrise qui méritait bien d'être célébrée ! « Ces lauréats fixent un nouveau standard de performance et confirment que la créativité, lorsqu'elle est authentique et adaptée à nos usages, avec des campagnes nativement pensées pour TikTok, capables de créer une vraie proximité et de générer un impact mesurable, devient un véritable moteur de croissance », conclut Arnaud Cabanis, General Manager TikTok Global Business Solutions, France & Southern Europe. Avis aux annonceurs !