Samsung attend un résultat en baisse de 60% au 3e trimestre
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par Se Young Lee
SEOUL (Reuters) - Samsung Electronics a annoncé mardi s'attendre pour le troisième trimestre à un bénéfice opérationnel en baisse de 60% sur un an et nettement inférieur aux estimations des analystes, qui fait craindre pour l'ensemble de 2014 un résultat annuel en baisse pour la première fois depuis 2011.
Dans un avis financier, le géant sud-coréen de l'électronique grand public estime son bénéfice d'exploitation du troisième trimestre à 4.100 milliards de wons (3,0 milliards d'euros), alors que le consensus Thomson Reuters I/B/E/S ressort à 5.600 milliards.
Il s'agit du plus mauvais résultat trimestriel de Samsung Electronics depuis le deuxième trimestre 2011 et du quatrième trimestre consécutif de baisse sur un an.
Le groupe sud-coréen précise que des "incertitudes" persistent dans le segment des appareils mobiles, qui a représenté près de 70% de son résultat d'exploitation en 2013, mais il ajoute qu'il "attend prudemment" une hausse de ses livraisons de nouveaux smartphones et une forte demande saisonnière pour ses téléviseurs.
"Au vu de ces indications, on devine que le groupe a eu des problèmes d'invendus au troisième trimestre", commente Hong Jeong-woong, gérant chez Alpha Asset Management. "Je pense que les résultats de Samsung sont à un tournant."
Pour nombre d'analystes, le leader mondial des smartphones a mangé son pain blanc et devra sacrifier ses marges pour faire face à la concurrence de fabricants chinois moins chers, même si de nouveaux produits comme son Galaxy Note 4 devraient lui permettre d'améliorer ses bénéfices lors de ce quatrième trimestre.
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La perspective d'une amélioration en fin d'année a d'ailleurs fait grimper le titre de 0,96% à la Bourse de Séoul mardi, malgré les mauvais résultats annoncés pour le trimestre écoulé.
PRIX DE VENTE EN BAISSE
Selon le cabinet d'études Strategy Analytics, Samsung a vu ses parts de marché décliner sur les deux derniers trimestres dans les smartphones, surclassé par l'iPhone d'Apple dans le segment "premium" et dépassé par la concurrence chinoise, comme celle de Lenovo et de Xiaomi, dans l'entrée de gamme.
La marge opérationnelle de l'activité de smartphones a baissé "substantiellement" au troisième trimestre sous l'effet d'une hausse des dépenses de marketing et d'une forte baisse du prix de vente moyen, a indiqué Samsung.
Greg Roh, analyste chez HMC Investment, estime que le prix de vente moyen d'un smartphone de Samsung est probablement tombé à 224 dollars au troisième trimestre contre 301 au deuxième. Apple au contraire a probablement augmenté le sien à 605 dollars environ contre 580 dollars au deuxième trimestre grâce à la sortie du nouveau iPhone 6 en septembre, selon les calculs de Tom Kang, analyste chez Counterpoint.
Selon Greg Roh, le lancement de nouveaux produits devrait toutefois permettre à Samsung d'augmenter ses volumes de ventes et de compenser ainsi la baisse des marges. Outre le Galaxy Note 4 récemment sorti, le groupe prépare le lancement de nouveaux appareils dans l'entrée et le milieu de gamme qui, selon les analystes, devraient arriver en rayon à la fin du mois.
L'activité de puces de Samsung s'est au contraire bien portée au troisième trimestre par rapport aux trois mois précédents, profitant d'une forte demande saisonnière.
Le groupe a annoncé lundi qu'il allait ouvrir une nouvelle usine de semi-conducteurs près de Séoul, un investissement de 14,7 milliards de dollars (11,7 milliards d'euros).
(Véronique Tison pour le service français, édité par Marc Angrand)
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