Tentative de consolidation sur Internet. La société GoAdv a lancé hier une offre de reprise de LeGuide.com, société française de comparaison de prix. GoAdv s'était distingué en rachetant en 2007 le moteur de recherche Excite, star déchue de la bulle Internet. Coté sur Alternext, GoAdv a proposé une reprise des 88 % du capital qu'il ne détenait pas encore dans LeGuide.com, également sur Alternext depuis 2006, pour un montant de 46 millions d'euros, financé moitié en cash, moitié en actions. La proposition valorise le deuxième comparateur de prix français derrière Kelkoo à 52 millions d'euros.synergies industriellesSi GoAdv assure que l'opération est « amicale », LeGuide.com présente l'offre comme « non sollicitée ». Il y répondra après convocation en urgence de son conseil d'administration. « Nous discutons depuis décembre avec le conseil d'administration. C'est à leur demande que nous leur avons, mardi, envoyé formellement la lettre d'intention. Nous n'avions pas encore eu leur réponse, mais on ne peut pas parler d'offre inamicale », explique le PDG fondateur de GoAdv, Luca Ascani. Si les synergies industrielles ont fait l'objet d'une présentation précise au conseil de la société française, la question du prix n'avait encore pas encore été abordée. GoAdv a racheté, fin 2008, 11,8 % du capital de LeGuide.com. Suite à cette acquisition, le prédateur a pris contact avec les administrateurs de la société française pour leur proposer un rapprochement. Avec cette opération de croissance externe, GoAdv souhaite se renforcer dans la publicité à la performance, où l'annonceur ne paie qu'en fonction des clics effectués par les internautes sur les publicités en ligne. C'est là le modèle des comparateurs de prix : les marchands achètent des mots-clefs au site, et paient uniquement si l'internaute clique sur leurs produits. GoAdv devrait générer un chiffre d'affaires de 40 millions d'euros en 2008, et LeGuide.com 18 millions d'euros. Sandrine Cassinid

latribune.fr

03 Mars 2009, 1:29

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