Facebook, premier support de pub sur le Net en France

ternetQuel est le premier site français à publier le plus de publicités ? Surprise, c'est Facebook. Cette conclusion ressort de la nouvelle étude mensuelle publiée pour la première fois lundi par l'institut Comscore qui traque les publicités sur Internet. En septembre, sur les 6,4 milliards de bannières diffusées sur la Toile en France, Facebook « a raflé 10,4 % de part de march頻, indique l'étude, qui exclut les liens sponsorisés commercialisés par Google.Le réseau social dépasse les sites de Microsoft (Windows Live et Hotmail) qui captent 9,3 % du marché. Troisième capteur de bannières avec 4 % du marché, Skyrock. La plate-forme de blogs Skyblog devance Orange, Yahoo et les sites de TF1.« En revanche, les publicités sur les sites de Microsoft touchent 26,6 millions d'internautes, contre 18,8 millions d'internautes pour Facebook », précise Delphine Gatignol de Comscore. Sur Facebook, une publicité passe en moyenne 351 fois contre 214 fois sur les sites de Microsoft. « Après, les médiaplanneurs déterminent leur stratégie, entre être visible auprès du plus grand nombre ou avoir leur message répété un grand nombre de fois », précise Delphine Gatignol.variation des tarifsAutre surprise du classement, le groupe Spir se hisse à la 8e place, grâce au site de petites annonces gratuites Leboncoin.fr qui connaît une croissance hyperbolique. En octobre 2008, il comptait 13 millions de visiteurs uniques, contre 6,5 millions un an avant, selon Comscore. Difficile en revanche de valoriser les publicités sur les sites, compte tenu de la très grande variation des tarifs.Côté annonceurs, c'est le groupe Vivendi qui a été le plus visible, avec 1,5 % des impressions publicitaires de septembre. Il a beaucoup communiqué sur les offres Canal Plus et SFR. Juste derrière, les Trois Suisses et les sites de rencontres Match et Meetic, qui ont fusionné cette année. À la 6e place des annonceurs les plus actifs, le groupe NRJ, avec la promotion de NRJ Mobile. Derrière lui, Kingfisher pour Darty Box et Darty. Ouverture du marché des jeux d'argent sur Internet oblige, PMU.fr fait également parti des dix annonceurs les plus visibles. Sandrine C