Les marques s'affichent mais sans en faire trop

Pour une marque, être partenaire officiel du Festival de Cannes l'autorise juste à arborer la petite palme du Festival dans sa communication, en échange d'un soutien, financier ou en nature à la manifestation. Pas question pour autant de profiter des milliers de caméras ou objectifs braqués sur la montée des marches pour mettre son logo sur le célèbre tapis rouge, comme cela peut se faire ailleurs.Les marques de luxe sont certes bienvenues pour prêter des parures et habiller les stars, mais l'ostentation mercantile doit rester aux portes du temple du cinéma et du « people ». Être à Cannes permet quand même à une marque de se montrer, d'associer son image à celle du cinéma et de ses stars, d'accueillir dans son décor les professionnels du cinéma, ou des clients importants que Cannes fait rêver.En tant que partenaire officiel du Festival de Cannes, « Nespresso devrait servir 150.000 grands crus de café aux stars, festivaliers et visiteurs accrédités dans les trois bars Nespresso installés dans le Palais des Festivals, sur la plage des Palmes et sur la plage du Majestic », annonce fièrement la marque de Nestlé, désormais indissociable de l'acteur George Clooney.aux couleurs des marquesPlages, suites d'hôtels, terrasses, villas... autant de lieux investis pendant le Festival pour des espaces de réceptions, des « lounge » où se déroulent interviews des équipes de films ou séances photos dans un décor aux couleurs d'une ou de plusieurs marques.L'activité s'est professionnalisée : ADR, agence de communication événementielle cannoise, gère la plage Majestic 63, partagée par une vingtaine de marques qui y investissent quelques dizaines à quelques centaines de milliers d'euros. Un espace décoré par Ligne Roset, où le café est offert par Nespresso, le champagne par Rothschild et les chargeurs solaires mis à la disposition par Renault permettent de recharger son portable. Sans oublier les hôtesses qui insistent pour que comédiens, équipes de films, journalistes, etc., repartent avec un cadeau.À la clé de ces opérations : un bénéfice espéré en termes d'image, de la visibilité sur les antennes, parfois aussi une présence des produits de la marque dans un prochain film ou leur adoption par une figure connue...D'autres marques gèrent leur espace « lounge » seules, tels Martini et sa terrasse ou San Pellegrino et sa Trattoria. Mais peu utilisent Cannes pour des opérations purement commerciales. Audi, dont la plage emportée il y a dix jours par la tempête a dû être reconstruite, s'y autorise cette année. La marque allemande dévoile un nouveau modèle le 19 mai, et ouvre les précommandes ce jour-là à 150 clients. Mais Audi montre surtout son soutien au 7e art, avec ses Audi Talents Awards qui récompensent des réalisateurs de courts-métrages, et les fait inviter à la Semaine de la critique et à la Quinzaine des réalisateurs.
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