Cartier est de retour à Saint-Pétersbourg

Monica Bellucci, l'ambassadrice de la marque ne pouvant être présente (elle vient juste d'accoucher d'une petite Léonie), c'est l'actrice américaine Demi Moore qui a honoré les festivités pour l'ouverture du nouveau magasin Cartier à Saint-Pétersbourg. 320 invités pour la majorité des clients fidèles (en particulier des Moscovites) ont assisté à l'événement. Feux d'artifice sur la Neva, concert privé sous la direction de Valery Gergiev, dîner au château Mikhailovsky... à quelques jours des résultats annuels du groupe Richemont, la marque en a jeté plein les yeux. Mission accompliePierre Cartier avait été l'un des tout premiers joailliers occidentaux a enfourché une troïka pour venir séduire la cour impériale à Saint-Pétersbourg. Dés Noël 1907, il s'installait au Grand Hôtel Europe pour présenter à l'aristocratie son savoir-faire. L'amitié entre le fournisseur et la famille royale ne s'est jamais démentie. Le prince de Yougoslavie et son épouse en sont la preuve vivante. Dans l'enceinte du magasin, parmi les photographies anciennes, il retrouve son arrière-grand-mère et redécouvre une sélection de tiares (dont une sublime kokochnik commandée en 1909 par la grande duchesse Vladimir avec un saphir coussin et six cabochons de saphirs sur une monture de diamants ronds). « Lorsque j'ai été nommé à la direction de la filiale russe, explique François Le Troquer, une amie russe m'a dit ?Tu dois faire revenir Cartier à Saint-Pétersbourg?. » Mission accomplie.Installée 55, quai Moyka (un affluent de la Neva) à deux pas de l'Amirauté, dans un bâtiment nouvellement restauré de trois étages, à 100 mètres de l'Ermitage, le magasin s'admire depuis l'avenue Nevski, l'artère principale de la ville. Derrière les stores rouges de la façade entièrement « cartier-isée », le magasin se déploie en réalité sur deux étages. Bernard Fornas en convient lui même « ce magasin aura sans doute du mal à trouver sa rentabilité, contrairement aux cinq magasins moscovites qui tournent à plein régime. (Cartier est présent dans vingt-deux villes de Russie, Ndrl). à Saint-Pétersbourg, le développement devrait rester modéré. Ici, nous nous inscrivons sur le terme. Il nous était important de revenir. à l'avenir, les touristes, et particulièrement les Chinois, ne manqueront pas d'apprécier. » Autre aspect non négligeable, également : cette ouverture devrait faire bonne impression auprès des autorités russes. Vladimir Poutine, qui ne ménage pas ses efforts pour redorer sa ville natale, ne peut être insensible au geste. Reste à savoir si les autres marques vont suivre. Louis Vuitton et Dior disposent déjà de magasins dans une rue parallèle, mais leur localisation est moins remarquable. De même, Versace, Max Mara, Armani (et surtout Zara) ont pignon sur rue. Mais ce n'est que peu de choses, au regard de l'étendue de la cité. Avec l'implantation de sa future tour de 300 mètres qui devrait dominer toute la ville (la polémique bat son plein), Gazprom va stimuler le business. Dans les mois qui viennent, on saura si les labels occidentaux suivent.