Internet offre le ciblage et la masse

Henri de Bodinat est président de Time Equity Partners.Quelle est la grande différence entre Internet et la télévision ?Avec la télévision, on avait la masse : 5 millions de personnes regardent un spot et se ruent dans un magasin. Jusqu'à un passé récent, Internet offrait du ciblage et de la performance mais ne pouvait pas concurrencer la télévision sur la masse. Maintenant, grâce au développement très rapide de l'accès à Internet et du nombre de visiteurs sur les sites Web, il offre le ciblage et la masse.Que pensez-vous du potentiel des réseaux sociaux ?Un réseau social est un réseau à l'intérieur d'Internet. 77 % des internautes français sont membres d'au moins un d'entre eux. Le temps passé sur ces sites augmente de manière fulgurante, surtout chez les jeunes. C'est un gisement pour la publicité sur Internet mais les annonceurs ne le maîtrisent pas encore.Et la publicité sur mobile ?Apple est arrivé et a fait de l'Internet mobile une réalité. On sent aujourd'hui que la publicité sur téléphone portable démarre, mais elle décollera réellement avec de nouveaux formats. La société allemande Fishlabs a mis au point deux Apple Apps pour la Polo de Volkswagen et la banque Barclays. En moyenne, les gens qui ont chargé l'application Polo ont joué dix minutes sur leur iPhone. Avoir 5 millions de personnes qui jouent sur une application Polo est plus efficace que 5 millions de personnes qui boivent une bière ou vont aux toilettes lorsque la pub Polo passe à la télévision.Propos recueillis par P. B.