télévisionRentrée gagnante pour M6. À l'occasion de la publication, hier par Médiamétrie, des audiences des chaînes de télévision pour le mois de septembre, M6 a tiré son épingle du jeu en gagnant 0,6 point de part d'audience à 11,3 % par rapport à septembre 2008. Seule chaîne historique à afficher des audiences en hausse sur un an, celle qui a cessé depuis plusieurs années déjà d'être qualifiée de « petite chaîne qui monte » passe ainsi devant la chaîne publique France 3, dont les audiences ont décliné de 1,6 point à 11,2 % de parts d'audience sur la même période.france télévision en repliAprès un premier semestre difficile, les grandes chaînes privées, à l'instar de M6, ont ainsi entamé d'un bon pied la saison 2009-2010. La part d'audience moyenne de TF1 s'est stabilisée à 26,6 % contre 26,7 % sur le mois précédent. La saison 2008 avait été marquée par l'érosion de l'audience de TF1. Entre 2007 et 2008, la première chaîne a perdu 3,5 points de parts d'audience à 27,2 %. De son côté, M6 avait limité la baisse à 0,5 point pour finir l'année à 11 %. La chaîne cryptée, Canal Plus, perd, quant à elle, 0,6 point sur un an, mais regagne 0,9 % par rapport à la vague d'août, où la chaîne était tombée à 2,5 % de parts d'audience moyenne.Après des baisses de tarifs publicitaires concédées sur les sept premiers mois de l'année par TF1 et M6, qui avaient dû réviser respectivement leurs tarifs à la baisse d'environ 10 % et de 2 % selon les analystes d'Aegis Media, les bonnes performances des audiences de septembre devraient donner un coup d'accélérateur au redressement du prix de la publicité sur les écrans. Dès début septembre, les analystes d'Aegis Media avaient observé une légère hausse des tarifs sur les deux grandes chaînes privées. France Télévisions accuse à l'inverse une rentrée difficile. Toutes ses chaînes affichent des audiences en recul, à l'exception de France 4, qui gagne 0,2 % sur un an.De son côté, la progression de la télévision numérique terrestre (TNT) poursuit sur sa lancée. Sur un an (septembre 2008-septembre 2009), les chaînes diffusées sur la TNT gratuites ont gagné 3,4 points de parts d'audience. Toutes ont progressé, à l'exception de Gulli, stable à 1,4 %. Le leader TMC reprend seul la première marche du podium à 2,6 % après l'avoir partagée en août avec sa concurrente W9, qui gagne 0,5 % à 2,5 % de parts d'audience. La bataille entre les chaînes d'information voit l'écart entre BFM TV et iTélé se creuser. Sur un an, BFM est stable à 0,7 % de part de marché tandis que iTélé recule de 0,1 point à 0,5 % de part de marché. Direct 8, la chaîne du groupe Bolloréeacute;, a presque doublé sa part d'audience à 1,4 %. Cependant, la croissance de l'audience de la TNT commence a se stabiliser. En septembre, l'ensemble des chaînes de TNT affiche une audience de 15,5 %, contre 15,2 % en juin. Cécile Barbière

latribune.fr

29 Sept 2009, 1:44

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