La bataille des prix est aussi une bataille autour de notre modèle de société

OPINION. Cette tribune collective co-signée par plus de 180 entreprises engagées dans la production de biens écologiquement et socialement responsables pointe du doigt le problème des prix des biens de consommation.
(Crédits : DR)

Relocaliser, concevoir des produits meilleurs pour la planète et meilleurs pour les humains, se battre chaque jour pour rendre ces produits accessibles au plus grand nombre. Remonter des filières (textiles, cosmétiques, dans le domaine du jouet ou des équipements sportifs) en s'assurant qu'elles aient l'impact écologique le plus faible possible, dans le respect des meilleures conditions sociales : c'est la gageure que se sont fixées plusieurs centaines d'entreprises qui travaillent sans relâche pour réinventer des modèles de production compatibles avec les défis majeurs de notre siècle.

A l'heure où l'inflation est sur toutes les lèvres et résonne dans tous les portemonnaies, nous le disons haut et fort : nous sommes conscients, cruellement conscients, de ce qui devient pour tous le nerf de la guerre : les prix. Sur les 300 marques engagées présentes sur la plateforme Bien ou Bien impulsée par MAIF et Ulule, 10% ont dû cesser leur activité en 2022. Les raisons sont connues : hausse des prix des matières premières, des coûts de transport et de l'énergie, et baisse des ventes en raison de paniers d'achat contraints par la hausse des prix. Le même phénomène a été observé sur la filière bio, avec des baisses de ventes historiques.

Ce qui est peut-être moins connu, c'est la faiblesse des marges dans la plupart de nos entreprises, qui nous rend particulièrement sensibles aux revers conjoncturels, qui explique les difficultés traversées par nombre d'entreprises, et qui souligne un paradoxe : si nous sommes parfois moquées (comme l'a été la filière bio) et caricaturées en "produits pour bobos", la réalité est toute autre : nous nous battons au contraire pour garder les prix les plus bas possibles (d'où nos marges réduites). Le delta entre nos prix publics et celui d'industriels ou d'importateurs "débiteurs" sur les plans écologiques et sociaux, c'est le prix de la transformation. Oui, il est beaucoup plus cher de produire avec des pratiques écologiques exigeantes et au plus proche de nous.

On oppose régulièrement fin du monde et fin du mois. Face à des structures capitalistiques, industrielles (et politiques !) qui taisent la réalité du coût de la transition, nous avons conscience d'être en avance de phase. Nous avons conscience d'être inaccessibles (hélas) pour des portefeuilles qui ne peuvent aujourd'hui assumer le coût de cette transition. Mais notre combat, c'est de le devenir. En ne reniant aucun de nos engagements, pour participer à bâtir une nouvelle économie plus juste et compatible avec les défis climatiques.

Nous, marques engagées, ne pouvons nous résoudre à laisser penser que les sirènes du "hard discount" seraient des solutions durables pour le pouvoir d'achat et pour la société. Dire cela, ce n'est pas nier les difficultés réelles rencontrées par nombre de français. Dire cela, c'est plutôt indiquer une direction différente : en tant qu'entreprises, nous participons à changer nos modèles de production ; mais dans le même temps il est urgent de changer notre modèle de consommation. Consommer moins, mais mieux, ce n'est pas un vœu pieu, c'est une nécessité écologique fondamentale, trop absente selon nous des débats contemporains. "Consommer moins... quand on peut consommer !" répondront certains avec justesse. Mais ce qui est en question ici, ce n'est pas de faire porter le fardeau aux plus démunis dont nous sommes évidemment solidaires. Ce qui est en jeu, c'est d'interroger l'expression "pouvoir d'achat" : pour celles et ceux qui ont ce pouvoir, à quelles fins l'utilisent-ils, et vers quelle société cela nous mène-t-il ? La bataille des prix est aussi une bataille autour de notre modèle de société.

Assumer le coût de la transition et promouvoir les entreprises qui s'engagent dans une trajectoire environnementale et sociale positive devrait être en haut de l'agenda des décideurs, des relais d'opinion, et des consommateurs qui peuvent ouvrir la voie. Le gouvernement a bien sûr un rôle à jouer : plutôt que de se fixer comme seul but de faire baisser les prix de tous les biens - ce qui veut dire globalement s'aligner sur les pays et entreprises moins disantes socialement et écologiquement - il devrait œuvrer à ce que le low-cost devienne éthique. Baisser les prix oui, mais en haussant les standards écologiques et sociaux.

Pour un futur désirable, il est urgent d'interroger nos désirs de consommation, nos contraintes de production. Et d'en comprendre le juste prix.

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(*) La liste des signataires:

  • Thibaut AARON, Oopla
  • Alice ABEILLE, Bini
  • Alan ALBERT, Silibiliz
  • Vincent ANTOINE, Energe
  • Aurélie ARRUTI, Seize12
  • Hélène AZANCOT, Yodi
  • Sarah AZENS, Nourée
  • Laure BABIN, Zèta
  • Lucille BATTAFARANO, Piquette
  • Louis BEAUQUESNE, Tarsicius
  • Meryem BENOMAR, Shaeri
  • Philippe BÉRALDIN, Le Grand Tétras
  • Camille BESACIER, Bott Lingerie
  • Laure BESSON, La Sacoche Filante
  • Cécile BILLAUD, Lou Karitan
  • Camille BLOCH, Carrés Futés
  • Roxanne BLONDEL, Yogasana
  • Titaina BODIN, Ogre La Fabrique
  • Cyril BOISNIER, Papa Ô Rhum
  • Sebastien BOUBES, Sisters Republic
  • Alexandre BOUCHEROT, Bien ou Bien
  • Sofiane BOUHALI, Azala
  • Aline BOURGAIN, Aline & Olivier
  • Neil BOUSSOFARA, Seniatna
  • Céline BOUYSSONIE, Herbiolys Laboratoire
  • Charlotte BRETON, Samo
  • Anne-Cécile BRISSEAU, Danika
  • Chloé BROCHARD, April & C
  • Laurence CAISEY, Les Cosmétiques Frais
  • Clara CALDERINI, Clarification
  • Omar CAMARA, Cog
  • Audrey CARPENTIER, Éditions La Butineuse
  • Agathe CHADELAS, Pomponne
  • Amandine CHAMBRELENT, Amande C
  • Caroline CHARVET, Renaissance Upcycling
  • Jonathan CHETRIT, The Baby Magnet
  • Marion COQUEL, Bayadji
  • Orlanne CRAUET, Les Alcyonides Swimwear
  • Camille CRÉPIN, Skog Design
  • Johanna DARBOUSSET, La Vie Lactée
  • Eloi DAUMET, Le Petit Zeste
  • Eugénie DE JAHAM, Eugénie De Jaham
  • Emma DE LAHARPE, Rafa Et Lou
  • Vulfran DE RICHOUFFTZ, Panafrica
  • Jean-Baptiste DE TOURRIS, Vista
  • Caroline DÉAN DE LUIGNÉ, Hopen
  • Jean-Baptiste DECAUX, O.Slow
  • Amandine DECORTE, Achel par Lemahieu
  • Camille DELANOE, My Boo Company
  • Karina DELPIERRE, Les Petits Radis
  • Charlie DÉNIS, Nuances
  • Marion DESCOTTES, Kulile
  • Marion DEWAR, Les Extra-Ordinaires
  • Jennifer DOMINGUEZ MOLEDO, Perdième
  • Davy DUBOY, Mylevain Sas
  • Anaïs DUFFOUR, Confiture Parisienne
  • Alexandre DUFOUR, Côtelé Paris
  • Noémie DULION, Hopaia
  • Marian DUMONTET, Gone's
  • Fabienne DURAT, Maison Durable
  • Julien EHRET, Dot-Drops
  • Marjorie FATKIC, Mariannette
  • Antoine FAUQUEUR, Unsibeaupas
  • Patrick FERRET, Paï
  • Samira FIKRAT, Zajmahal
  • Florine FOND, Méditation Kids
  • Jean FORESTIER, Gratitude
  • Camille FOSSE, Shandor
  • Coralie FRANIATTE, Les Mille Pas
  • Guillaume GALLOY, Noma
  • Anaïs GASSET, Ayu'in
  • Anne-Claire GAUTHERON, Vendredi Swimwear
  • Axelle GAY, L'éclap Éditions
  • Constance GIACCO, Monko
  • Florence GIRARD, L'opticienne Verte
  • Eugénie GIRARDEAU, Les Fées Maison
  • Angélique GODET, Cosmetange
  • Alexis GODICHEAU, Apimani
  • Sarah GOMEZ, Epiko
  • Aline GROS, Pitigaïa
  • Régis GUÉRIN, N'go
  • Laura GUIHO, Deux Bouts
  • Delphine HACCIUS, Avani Apparel
  • Gaëlle HERMANGE, Néogourmets
  • Déborah HOULBERT, L'atelier Gigogne
  • Pierre-Axel IZERABLE, Quark
  • Celine JEANDEL, Tomo Clothing
  • Michael JURADO, Petrolettes
  • Quentin KANY, Wepot
  • Nahid KHELFA, Dessous Paris
  • Andrey KRASTEV, Les Copains Gourmands
  • Aurélie LABARTHE, Les Marsiens
  • Nicolas LANGLOIS D'ESTAINTOT, Perus
  • Marie LASSARA, Mamik
  • Antonin LAURENT, Lookup
  • Marie LAURET, Comme Avant
  • Elisa LE BOULC'H, Béroé Cosmétique
  • Lucinne LE GALL, Endro Cosmétiques
  • Paul LE ROCH, Oé
  • Caroline LE STER, La Pousse Verte
  • Marion LEBEAU, Osco
  • Clarisse LEFEUVRE, Maltivor
  • Benjamin LENOIR, Coton Vert
  • Charles-Henri LEPAGE, Oxy Cosmétiques
  • Martin LESIEUR, Circle Sportswear
  • Corentin LETORT, Bivouak
  • Sonia LIMORTE, Aynosens
  • Adrien LIPPMANN, Totote
  • Louis MAGAND CASTEL, Mastel
  • Sophie MALAVIALE, Superfernand
  • Brigitte MALCUIT, Poppik
  • Luc MARANI, Econotebk
  • Jean MARC GOMEZ, Chou Du Volant
  • David MARGUIER, Biorgane
  • Alexandra MASSOULLIÉ, Entre Deux Haies
  • Emilie MATHIAUX, Babybird
  • Audrey MEAULARD, Homonoia
  • Geoffroy MEYRIGNAC, Alfred
  • Sabrina MOHAMADI, Moholess
  • Etienne MOOTZ, The Yummy Company
  • Julien MORICEAU, No More
  • Euriel Morvézen, Loulenn
  • Theo NEGRIER, Apisphere
  • Anne-Hélène NICOLAS, Jyoti
  • Chloé OGIER, Atelier Odoria
  • Samuel OLICHON, Anotherway
  • Samuel OLICHON, Anotherway
  • Laurent PADIOU, Petits Cadors
  • Blanche PALARD, Bayahibe Swimwear
  • Stéphanie PARADOT, Camif
  • Théo PARANT, Halto
  • Pauline PASTOUR, Biorgania
  • Anne-Séverine PATRIS, Kipluzet
  • Maugan PENIGUEL, Nosc
  • Violaine PERUCH, Galilée Guyenne
  • Domitille PESCIA, Viahero
  • Madeleine PETITJEAN, L'effet Lolo
  • Hasti PIOTTE, DOug
  • Margaux PISTORESI, Studio Pomalo
  • Quentin POIGNANT, Trail Up
  • Alexandra POLYA, Bijin
  • Louis RAMEL, Nèulo
  • Marie-Aude REGNER, Little Crevette
  • Alexandra RIBIER, Luzocréa
  • Carole RIDARD, Inadea
  • Emma RODRIGUEZ, Maison Marah
  • Yvette ROOZENBEEK, Weetulip
  • Antoine ROUVROY, L'atelier Shelter
  • Audrey SAINT MARCEL, Avêna
  • Christopher SALMON, Calao
  • Maxime SAVART, Meeko
  • Aliénor SCHILLIO, Nêge Paris
  • Léa Seguin, Hello Waste
  • Loick SERILLON, Ector Sneakers
  • Sidonie SIMON, 1919 Bains De Mer
  • Alexis SIMON, Yvy Maté
  • Véronique SIMONNEAUX, Moderato
  • Quentin SINEL, L'embeillage
  • Raphaëlle SORBA, Lamazuna
  • Franck TAVERRITI, Makiba
  • Carole TAWEMA, Karethic
  • Jean-Charles TCHAKRIAN, Le Gaulois
  • France TEISSERENC-BONESTEVE, Mikamino
  • Chloé TERRAL, Chloé Terral Céramique
  • Capucine THIRIEZ, Saint Lazare
  • Sophie TOIZAT, Histoire D'écrire
  • Céline TOLEDANO, Coq6grue
  • Raphaël TOUGERON, La Mokabox
  • Pierre TUCOULAT, Zeste
  • Franck TUIL, Spiridon
  • Thibaut UGHETTO, I Feel Wood
  • Frédéric VERGOZ, Ashoka Paris
  • Perrine VERLEY, Bleuu-Studio
  • Marjolaine VERNAY, Editions En Cavale
  • Margault VERVEL, Hindbag
  • Elodie VEYRAT, Coeur Nature
  • Marie VIARD KLEIN, Minuit Sur Terre
  • Herna VINCENT, A La Table De Diane
  • Henri VOLPILIERE, Jardins
  • Martin WAEGHEMACKER, Pepin
  • Jean-Thierry WINSTEL, Bioviva
  • Gabrielle WITTOCK, Yuma
  • Julia ZHURAVLEVA, Honeth

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Commentaires 2
à écrit le 12/06/2023 à 18:26
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Le problème, c’est que ces jolies entreprises basent, bien souvent, leur modèle économique sur la croissance. Beaucoup proposent les mêmes méchouis que le bon vieux capitalisme, mais avec du vert et des petites fleurs autour. Donc forcément, la mayon...

à écrit le 05/06/2023 à 11:31
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"Nous avons conscience d'être inaccessibles (hélas) pour des portefeuilles qui ne peuvent aujourd'hui assumer le coût de cette transition. Mais notre combat, c'est de le devenir." Mais aussi bien souvent ce sont ceux qui peuvent le moins qui se sacri...

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