Ces PME familiales qui se réinventent au fil du temps
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L'ancienneté d'une marque est souvent considérée comme gage de qualité pour le public. Selon le label des entreprises familiales centenaires (EFC), de plus en plus d'entreprises utilisent d'ailleurs les préfixes « depuis », ou « créé en », suivis d'une date, car « la moitié au moins des clients se disent intéressés par l'histoire de la marque ».
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Preuve en est : en 2017, quelque 400 marques contenant un terme relatif à l'ancienneté ont été déposées à l'INPI (Institut national de la propriété industrielle). Sans compter les 7 300 marques « anciennes » qui existent déjà en France.
Au-delà des marques, selon le label EFC, la France réunit 1 450 PME « anciennes » (hors vins et spiritueux), ayant plus d'un siècle...
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