Le succès mondial du film d'animation Ne Zha 2 révèle une nouvelle facette du talent des cinéastes chinois. Plus d'un mois après sa sortie, le film a généré plus de 15 milliards de yuans (soit plus de 2 milliards de dollars américains), se hissant ainsi dans le top 5 des films les plus rentables au monde
Selon les données de la plateforme de billetterie Maoyan, Ne Zha 2 surclasse par exemple « Star Wars : le réveil de la force ». Ce succès phénoménal dépasse le simple cadre du cinéma et révèle l'énorme potentiel économique des licences culturelles chinoises et leur capacité à stimuler la consommation et le tourisme.
L'effet « guochao » autour des produits Nezha
Le triomphe du film a déclenché une vague de consommation autour de la culture chinoise « guochao ». Les produits dérivés à l'effigie de Ne Zha se sont multipliés et rencontrent un franc succès : figurines, vêtements, accessoires et articles de papeterie s'arrachent en ligne et en magasin. Par exemple, la marque Pop Mart a lancé une série de boîtes mystères Ne Zha, dont les ventes ont dépassé 10 millions de yuans, soit 1,38 million de dollars américains, en seulement huit jours. Certaines éditions rares atteignant des prix dix fois supérieurs à leur valeur initiale. Sur les plateformes de e-commerce, les produits les plus populaires affichent des délais de précommande dépassant 60 jours.
L'impact du film se ressent également dans la restauration. De nombreux établissements ont imaginé des menus inspirés du personnage, proposant des plats aux noms évocateurs tel que le « Poulet déchiré de Taiyi ». Certains ingrédients emblématiques du mythe, comme la poudre de lotus utilisée pour confectionner des figurines de Ne Zha, ont connu des ruptures de stock.
Le tourisme culturel en ébullition
Le phénomène Ne Zha a donné un nouvel élan au tourisme dans plusieurs régions associées au mythe du personnage. Des villes comme Tianjin, Yibin (Sichuan) ou Bengbu (Anhui) ont développé des circuits touristiques thématiques, attirant un flux important de visiteurs en quête d'expériences immersives.
À Tianjin, où se situe l'une des légendes de « Ne Zha qui défie la mer », la fréquentation touristique a bondi de 20 à 30 % après la sortie du film. Les agences de voyage ont rapidement conçu des itinéraires mettant en valeur l'histoire et le patrimoine local, dynamisant ainsi l'ensemble du secteur hôtelier et de la restauration.
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Yibin, dans le Sichuan, autre lieu emblématique de la légende, a également bénéficié de cet engouement. La fréquentation a explosé. Le nombre de visiteurs a triplé au mont Cuiping, le site phare de la ville, atteignant une moyenne de 4 000 par jour, avec des pics de 8 000 personnes. Selon les responsables du site, la fréquentation globale a augmenté de 300 % par rapport à l'année précédente.
Façonner l'image des destinations touristiques
Selon Han Yuanjun, chercheur à l'Académie chinoise du tourisme, le succès de Ne Zha 2 illustre le rôle croissant du cinéma dans le développement du tourisme. « L'impact d'un film dépasse largement les salles obscures : il contribue à façonner l'image des destinations touristiques et à renforcer leur attractivité », explique-t-il.
Mais comment garantir la pérennité de ce modèle ? Les experts soulignent la nécessité d'une approche globale combinant innovation numérique, diversification de l'offre touristique et développement de produits culturels immersifs. La création de parcs à thème interactifs inspirés de Ne Zha ou l'intégration de technologies comme la réalité augmentée pourraient prolonger l'intérêt du public et favoriser un tourisme culturel à long terme.
De l'écran aux sites touristiques, en passant par les produits dérivés et les expériences culturelles, Ne Zha 2 ne s'est pas contenté de battre des records au box-office : il a ouvert la voie à une nouvelle synergie entre industrie cinématographique et consommation. Alors que la tendance « guochao » continue de croître, il est essentiel de compter sur les licences culturelles chinoises pour influencer et stimuler l'économie à l'échelle mondiale.
