La pub anti-tabac ravit les députés

Une usine où tout est pimpant. Une voix off doucereuse qui invitent les jeunes à devenir "replacement smoker" chez Toxic Corp. Les postes à pourvoir ne manquent pas. "Chaque année, 260 000 jeunes courageux et motivés sont.... prêts à devenir dépendant de la nicotine." continue la voix.

Pour critiquer le cynisme de l'industrie du tabac, l'Inpes a préféré manier l'ironie. Un ton qui a ravi le jury du prix de la campagne citoyenne organisé par l'Association des agences conseils en communication (AACC). Le spot conçu par l'agence DraftFCB a reçu jeudi la récompense suprême.

Les députés, majoritaires dans le jury, ont, de toute évidence, apprécié le ton décalé de ce film publicitaire. "Parce qu'il a recours au cynisme, le message parle bien aux jeunes" souligne Yves Bur, député du Bas-Rhin (UMP) .

Mais aucun des membres du jury ne se souvient l'avoir vu à la télévision. Et pour cause. A la date prévue pour sa diffusion sur les principales chaînes de télévision, le CPE faisait la une des medias. Impossible de se lancer dans un plan media massif.

Le ministère de la Santé opte donc pour le service minimum. Le film ne sera en fait remarqué que par les internautes. Ce grand prix lui donnera peut être l'occasion d'avoir une seconde chance de toucher un plus large public. C'est notamment le souhait de Jean-Marie Le Guen, qui, pour l'occasion, rend hommage au talent des publicitaires: "Ils montrent ainsi qu'ils peuvent se détacher des annonceurs et, surtout, qu'ils sont capables de leur dire des choses qui dérangent." conclut le député PS de Paris.