Le marché a soutenu la décision d'Amazon de rationaliser ses dépenses pour rendre la société "plus efficiente", selon les termes de Thomas Szkutak, directeur financier. Les actions du commerçant en ligne ont en effet connu leur plus forte hausse en quatre mois alors que l'entreprise a annoncé son intention de restreindre ses investissements dans les nouvelles technologies et les sites Internet.

Mardi, l'action Amazon.com, cotée au Nasdaq, a pris 4,1% à 38,58 dollars en fin d'après-midi, sa meilleure performance depuis le 25 octobre 2006. Le cours a perdu 16% de sa valeur en 2006, sa plus forte baisse depuis l'éclatement de la bulle Internet en 2001.

Le revenu net du commerçant en ligne a diminué régulièrement au cours des deux dernières années pour finalement perdre 51% au dernier trimestre, quand la société de Seattle a cassé ses prix pour doper les ventes de matériel électronique et de jouets en fin d'année. L'entreprise a également accrû ses investissements dans son service de téléchargement de vidéo et le développement de nouveaux produits, comme la vente de jouets et l'épicerie. Ces opérations avaient pour but de contrer la contraction des marges de sa librairie en ligne.

"S'ils ne ralentissent pas la croissance de leur dépenses technologiques, cela aura un impact négatif sur leurs marges", a prévenu Colin Sebastian. L'analyste de Lazard Capital de San Francisco, qui a émis une recommandation de conserver le titre Amazon.com, estime que les dépenses dans les technologies vont augmenter de 17% cette année, soit un montant d'environ 100 millions de dollars (76 millions d'euros), alors qu'elles ont fait un bond de 50% en 2006.