L'intrernational a sauvé une nouvelle fois les comptes de Shiseido. D'avril 2007 à mars 2008, le bénéfice net du numéro un japonais des cosmétiques a bondi de 40,2% à 35,46 milliards de yen (227 millions d'euros). Son bénéfice d'exploitation a dans le même temps augmenté de 26,9% à 63,47 milliards de yen (407 millions d'euros) pour un chiffre d'affaires en hausse de 4,2% à 723,48 milliards de yen (4,67 milliards d'euros).

"Les ventes au Japon ont été inférieures à celles de l'an dernier, reflétant un refroidissement de l'optimisme des consommateurs au second semestre", ainsi qu'une concurrence féroce, a expliqué Shiseido dans un communiqué. "Les ventes à l'étranger ont en revanche été vigoureuses, tout spécialement en Chine", et ont été favorisées par la faiblesse du yen, a-t-il ajouté.

Les ventes de cosmétiques au Japon ont ainsi diminué de 1,9%, tandis que celles à l'étranger ont progressé de 17,6%, a précisé le groupe. Outre la Chine, que Shiseido considère comme son marché le plus prometteur, les ventes à l'étranger ont été soutenues par les crèmes de blanchissement de la peau ailleurs en Asie, et les soins anti-âge en Europe et aux Etats-Unis. Shiseido a également ouvert en janvier 2008 une filiale en Russie, dans l'espoir de profiter de la rapide croissance de ce marché.

Comme l'ensemble de ses compatriotes, Pour 2008-2009, le groupe s'attend à une progression plus modeste de ses résultats, en raison d'un environnement d'affaires rendu "difficile" notamment par la rapide appréciation du yen face au dollar ces derniers mois. Shiseido prévoit ainsi un bénéfice net en hausse de 2% à 36 milliards de yens et un bénéfice d'exploitation en progression de 2% à 65 milliards, pour un chiffre d'affaires qui devrait augmenter de 1% à 730 milliards.