Archos victime de la guerre des prix sur le marché des tablettes

Le pionnier des tablettes tactiles est en effet confronté à une vive concurrence venant d'Apple avec ses IPad 2, 3 et mini d'Apple, d'Amazon avec sa Kindle Fire. Tous ses nouveaux concurrents souhaitent tirer la couverture vers eux alors que le marché des tablettes est en pleine expansion... Le groupe a ainsi réalisé un chiffre d'affaires de 49,8 millions d'euros au 4ème trimestre 2012, contre 65,2 millions d'euros au 4ème trimestre 2011 soit -23%. Le chiffre d'affaires cumulé sur l'année 2012 atteint donc 154,9 millions d'euros, en baisse de 10% par rapport à 2011. Le ralentissement de l'activité constaté sur la fin du 1er semestre 2012 s'est poursuivi au cours du 2nd semestre. Archos explique également avoir vu sa part de marché réduite au profit des leaders récemment entrés sur le segment de marché des tablettes à moins de 400 euros. Sur l'année, la société garde une part de marché de 8 % en volume sur ce segment, contre 13% sur la période allant de janvier à août 2012. Archos explique que le marché des tablettes a été impacté par les effets conjugués du maintien de l'iPad 2 après le lancement du New iPad puis de l'iPad Mini et l'arrivée de produits « subventionnés » par des acteurs majeurs jusqu'ici peu influents sur le segment du matériel : Amazon avec ses tablettes Kindle Fire (HD ou non) déclinées en plusieurs modèles ainsi que Google avec ses tablettes Nexus. La société a vu sa part du gâteau amoindrir même en pratiquant des prix bas pour appâter le chaland, quitte à sacrifier la profitabilité...

Un plan de réorganisation lancé en novembre 2012
Sans donner de précisions, Archos averti donc que sa marge brute réalisée sur le second semestre sera fortement pénalisée tandis que le niveau de charges opérationnelles courantes est resté globalement inchangé. Le spécialiste des tablettes explique également que « la réduction importante constatée sur la durée de vie des produits nécessitera de passer un amortissement exceptionnel de la R&D activée ». Le résultat du groupe sera également impacté par les frais liés au plan de réorganisation lancé en novembre 2012. En grande difficulté, le groupe a en effet été contraint de tailler dans le vif pour « adapter son fonctionnement et réduire les frais fixes afin de gagner en compétitivité » Les équipes de recherche et développement ainsi que l'organisation opérationnelle des filiales de distribution seront visés par ces coupes sombres. Ces suppressions d'effectif concernent la maison-mère, où un plan de sauvegarde de l'emploi (PSE) a été lancé, mais aussi les filiales étrangères. Le groupe ne précise toutefois pas le nombre de postes supprimés. Archos explique que ce plan permettra d' « adapter les ressources du groupe aux enjeux stratégiques et aux évolutions de son marché ».

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