Le MuCEM met le mécénat au service des entreprises 2/3

Rémi Baldy

Publié le 15 juillet 2020 à 16:15 - Mis à jour le 15 juillet 2020 à 16:17

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Photo d'illustration

Pour récolter des fonds auprès d'une cible BtoB, Adrien Joly, directeur du développement du musée national basé à Marseille, propose le bâtiment comme un outil de développement pour les entreprises. Une stratégie qui s'accompagne d'un travail de prospection.

Les habituels baigneurs des bassins jouxtant le MuCEM vont devoir trouver un autre terrain de jeu. Du moins pour quelques jours, quand la société marseillaise Ponant va y faire partir pour la première fois ses paquebots de croisière. Une opération qui se réalise dans le cadre d'un partenariat avec le musée. "C'est assez original, puis nous faisons embarquer des conférenciers, cela permet de donner un gage de qualité. C'est presque de la prestation", explique Adrien Joly, directeur du développement du MuCEM. "Nous avons un objectif, celui de récolter 1 ou 1,5 million d'euros", précise-t-il.

Ce département développement, lancé en 2014, regroupe les différentes ressources du musée national hors billetterie et subvention. Soit principalement le mécénat qui représente 1 098 300 euros exactement en 2019. Viennent ensuite la privatisation des espaces (450 863 euros) et de l'exploitation du domaine (204 565 euros).

Un mécène pour chaque exposition

Pour réunir des fonds, deux personnes sont dédiées à la prospection afin de dénicher des mécènes. Dans de rares cas, ce sont les entreprises qui contactent directement le MuCEM comme ce fut le cas avec Puma qui voulait utiliser la résille du musée pour le maillot de l'Olympique de Marseille, dont par marque est sponsor.

A chaque exposition, l'équipe d'Adrien Joly s'active pour trouver le mécène qui collera le mieux au thème. "Mon adjoint Victor Jacques est très fort pour cela", souligne-t-il. Pour L'OR en 2018 par exemple, un accord est trouvé avec Christian Dior Parfum. "Celui-là, c'est facile", laisse échapper Adrien Joly avant de nous interpeller : "Pour notre prochaine exposition sur les Pharaons, vous verriez qui ?". Face à notre mutisme, il répond : "Nous nous sommes orientés vers le secteur des pompes funèbres et avons découvert que c'est un marché très dynamique". Un accord a été noué avec le groupe Funecap.