La crise accélère le développement des hôtels B&B

Eurazeo, qui manque de motifs de satisfaction en ces temps de crise, peut être satisfait de sa participation dans le groupe hôtelier B&B. La chaîne de 196 hôtels de catégorie économique a terminé 2008 sur des performances satisfaisantes. Son chiffre d?affaires a progressé de 7,8% pour s?élever à 162 millions d?euros. "Contrairement à nos concurrents, nous avons eu du mal en début d?année, tant que nous n?avions pas rénové les hôtels Village Hôtels qui ont rejoint notre réseau, et nous avons affiché une bonne performance en fin d?année", explique à La Tribune Georges Sampeur, président de B&B.

Son résultat brut d?exploitation (Ebitdar) s?est élevé en 2008 à 63,9 millions d?euros, en hausse de 4,75%. Il s?élève ainsi a plus de 50% de l?activité. Pour la première fois en 2008, après la cession des murs de 159 hôtels, les comptes de B&B comportent l?intégralité des loyers.

Le taux d?occupation est ressorti l?an passé à 62,80%, après 61,2% en 2007. Et le revenu par chambre (Revpar), indicateur de performance dans le secteur de l?hôtellerie, s?est amélioré de 2,2% pour les hôtels du groupe en France, et de 11,1% en Allemagne. Georges Sampeur relève que 2008 a permis de "confirmer la pertinence du positionnement choisi pour cette chaîne : le "low cost" chic".

Le dirigeant estime que "la crise est un accélérateur" pour la marque. Et les premiers mois de 2009 confirment la bonne orientation de l?activité. Le chiffre d?affaires progresse actuellement de 8,5% et le Revpar est en croissance de 2,5%.

Le groupe hôtelier annonce vouloir continuer de se développer en 2009. B&B prévoit trois ouvertures en France cette année et vingt en Allemagne, dont dix en propres et dix en franchise avec son partenaire Allemand Tank&Rast. Ce dernier exploite des aires d?autoroutes en Allemagne.

Enfin, B&B poursuit son programme de rénovation comme il l?avait annoncé. Déjà, près de la moitié de son parc a été rénovée. Après avoir commencé par les hôtels les plus visibles, le groupe poursuit ses efforts. A l?issue de 2009, 70% du parc sera rénové avant d?atteindre l?objectif de 100% courant 2010.