Longtemps, Internet a été la dernière roue du carrosse des médias français. Avec le déplacement de l'audience des supports traditionnels vers le Web, les groupes ont changé leur fusil d'épaule. Mais si l'importance du Web ne fait plus débat, personne n'a trouvé le modèle économique magique. Les recettes d'Internet restent loin de compenser le déclin des médias traditionnels. « Lemonde.fr est rentable. Le journal non. Il faut que les deux supports le soient », admet Philippe Jannet, à la tête du Monde interactif, qui admet que le site ne peut se passer des contenus du papier. Même constat économique pour son concurrent Lefigaro.fr. « Pour la première fois, le site Internet du quotidien sera rentable », se félicite Sophia Bengana, directrice des nouveaux médias au sein du groupe. Mais le quotidien serait lui aussi en pertes.support d'avenir ?Pour compenser, le groupe Figaro s'est lancé dans une stratégie offensive d'achat d'actifs, en constituant ces dernières années un portefeuille de sites éditoriaux (Evene.fr), d'e-commerce (Ticketac.com) et de petites annonces (Explorimmo.com, Keljob.com). Réunis sous la bannière Aden Classified, les petites annonces ont généré 60,5 millions d'euros de revenus en 2008. En 2008, le groupe Figaro a réalisé 18 % de son chiffre d'affaires sur Internet, contre 13 % en 2007. TF1 est également un volontariste converti, même si Internet ne pesait en 2007 encore que 60 millions d'euros de chiffre d'affaires sur un total de 2,7 milliards. « Le support fait-il partie de l'avenir ? S'il prend du temps au consommateur, oui », explique le président de TF1 Arnaud Bosom. Pour l'instant, le groupe doit ses succès à deux acquisitions, Overblog et le site féminin Plurielles, et à sa plate-forme de partage vidéo Wat. Quant à TF1.fr, il va être repositionné. « Nous allons faire passer le site d'un portail de services à un site de média en adéquation avec l'audience de la chaîne ». De son côté, le groupe Lagardère a rattrapé son retard par une série record d'acquisitions : Newsweb, Nextedia et Doctissimo. C. B. et S. C.

latribune.fr

16 Févr 2009, 10:39

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