l'objet de l'étéL'année dernière, elle chaussait Iggy Pop pour son concert revival à Paris. Cet été, c'est en bus qu'elle a promené mi-juillet ses couleurs au festival des Vieilles Charrues. La basket Converse porte bien son nom de « All Star ». Aucune vedette ne lui échappe. Sans compter les bobos parisiens et les fashionistas dont les placards regorgent de ses paires. Il s'en vend plus de 30.000 par semaine de par le monde. Plus qu'une mode, une épidémie ! recette bretonneLa fameuse basket a pourtant failli perdre plusieurs fois ses étoiles face aux Reebok et autres Nike ou Puma. En faillite en 2001, la marque est rachetée, en 2003, par Nike mais la licence est reprise en France dès 2001 par le breton Jacques Royer, fabricant de chaussures de père en fils. Il bat désormais des records avec plus de 2 millions de All Star vendues. Et redonne vie à la légende de ces chaussures à semelles antidérapantes inventées en 1908 par Marquis Mills Converse un jour où il était tombé dans les escaliers. En 1917, elles équipent les joueurs de basket afro-américains de Harlem. La All Star est née, frappée de son sceau : une étoile à cinq branches. Le joueur Chuck Taylor, fou d'elle, achèvera de construire le mythe en 1921. Dans les années 1950 et 1960, les stars du cinéma s'en entichent, à commencer par James Dean qui ne les quitte plus sur les tournages. En France, c'est Jane Birkin qui les lance dans les années 1970. Après sa descente aux enfers dans les années 1980, la basket à bout blanc caracole en tête des ventes chez les détaillants. Non seulement elle a su gérer la pénurie des tons mais s'est également réinventée dans les matières (du cuir au tweed). Depuis l'hiver dernier, elle continue d'aiguiser l'appétit des consommateurs avec une ligne dont la semelle a subi une cure d'amaigrissement, lui conférant encore un supplément de chic. Sophie Péters

latribune.fr

19 Août 2009, 1:46

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