Même dans les plus mauvaises années, il y a toujours un bon élève dans la classe. En 2008, c'est l'affichage (la publicité extérieure) qui s'est inscrite au tableau d'honneur du marché publicitaire. Il affiche fièrement une croissance de 1,9 % à 1,455 milliard d'euros, sur un marché en recul de 1,4 %. La publicité extérieure reste moins chère que la télévision. À l'heure où l'audience de cette dernière se fragmente sur de multiples chaînes, l'affiche, à laquelle le passant ne peut échapper, résiste en tant que média « de masse ». En temps de crise, il se révèle performant pour décliner des campagnes de promotion. « L'affichage n'est pas seulement un média qui améliore l'image de l'entreprise, c'est aussi un média qui fait vendre », s'est réjoui Jean-François Decaux, codirecteur général du groupe.

latribune.fr

24 Mars 2009, 1:27

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