Quatre hommes au parfumLes fragrances masculines 2009 célèbrent le retour des « vrais mecs ». Côté sport, après Sébastien Chabal qui prête ses traits à Pour un homme de Caron, Philippe Bénacin, le PDG d'Inter Parfums, a choisi le joueur de tennis Rafael Nadal pour incarner L'Homme Sport de Lanvin, la fragrance aromatique qui associe un mélange d'agrumes et d'épices, avec un c?ur de sauge et de lavande et un fond de mousses et de musc. Pour Diesel, c'est le chanteur de hip-hop Common qui a accepté de prendre la pose, mais aussi de donner des concerts pour promouvoir la campagne du nouveau parfum Only The Brave. « Parfaite incarnation de l'esprit et de l'énergie de la marque », selon le PDG, le chanteur, de son vrai nom Lonnie Rashid Lynn, a immédiatement accepté le défi. « Renzo Rosso cherchait un artiste qui partageait les mêmes valeurs que lui. Quelqu'un d'intègre et déterminé, qui sait où il va. Il a entendu parler de moi à travers mes disques et mes films. » Mauvais garçon chicRespect des autres, courage et audace. C'est au moment de la sortie du film « Mesrine, l'instinct de mort » qu'Yves Saint Laurent a fait appel à l'acteur Vincent Cassel pour donner l'image chic mais mauvais garçon à son parfum aromatique à base de coumarine, lavande, cèdre et vétiver, La Nuit de L'Homme. Chez Dior, la stratégie s'est portée sur la valeur sûre : Alain Delon. Pour réaliser la nouvelle campagne publicitaire de ce parfum mythique, Eau Sauvage, créé par Edmond Roudnitska, en 1966, la société a acquis les droits d'un portrait que Jean-Marie Périer avait réalisé au moment même où l'acteur jouait l'un de ses rôles phares, celui de Tancrède, le neveu du Prince de Salina dans « le Guépard » de Luchino Visconti. Une image à la beauté parfaite qui va comme un gant à cette fragrance aussi classique que pudique et discrète qui rassure les hommes. Isabelle Lefort

latribune.fr

02 Juill 2009, 1:37

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