ublicitéCertains lecteurs abonnés au magazine américain « Entertainment Weekly » auront une surprise de taille en ouvrant le numéro du 18 septembre prochain. En tournant les pages du titre de divertissement édité par Time Inc., ils découvriront des vidéos publicitaires, directement intégrées dans les pages du magazine, diffusé en moyenne à 1,8 million d'exemplaires par semaine.Sur un écran de la taille d'un téléphone portable, le lecteur d'« Entertainment Weekly » pourra visionner quarante minutes de spots publicitaires sur le nouveau soda pour homme lancé par PepsiCo et des bandes-annonces des séries télévisées de la rentrée de la première chaîne américaine CBS, toujours très attendues (« How I Met Your Mother », « The Big Bang Theory », etc.).Manque de souplesseC'est la première fois qu'un format publicitaire vidéo s'invite en presse magazine, support auquel les annonceurs reprochent souvent de manquer de souplesse. Si le coût de l'opération n'a pas été dévoilé, il sera bien plus élevé que celui d'une page de publicité classique dans le magazine. Selon le « Financial Times », l'ajout d'un format vidéo dans 100.000 exemplaires du magazine coûterait plusieurs dollars par exemplaire, alors qu'une pleine page de publicité classique revient à 9 cents. C. B.

latribune.fr

03 Sept 2009, 1:46

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