Au Japon, la presse est reine

La presse quotidienne japonaise affiche un dynamisme insolent. Selon l'Association mondiale des journaux, ses ventes n'ont reculé que de 3,2 % en dix ans dans l'un des pays les plus technophiles de la planète. Un paradoxe intéressant au moment où la concurrence d'Internet et du haut débit mobile est invoquée comme l'une des causes de la baisse de la diffusion des journaux aux États-Unis, en Allemagne, en France et ailleurs. Sans compter que l'archipel souffre d'une crise démographique terrible qui entrave le renouvellement du lectorat. 14 millions d'exemplairesMalgré ce contexte, les quatre grands quotidiens maintiennent des tirages phénoménaux. À commencer par le « Yomiuri Shimbun », qui vend 14 millions d'exemplaires chaque jour. Encore doivent-ils batailler avec une offre de presse spécialisée et régionale pléthorique et très bien faite. Le textile, par exemple, a ses deux quotidiens, le « Senken » (200.000 exemplaires) et le « Sen-I ». Les grands noms de la presse peuvent compter sur un lectorat certes vieillissant mais très fidèle, capté depuis longtemps par une armada de vendeurs et de livreurs à domicile très agressifs. Plus de 95 % de la diffusion se fait par abonnement au Japon, irrigué par un réseau qui emploie 400.000 personnes. En revanche, les quotidiens ont adopté une attitude prudente vis-à-vis d'Internet, limitant à 20 % de leur contenu ce qu'ils y affichent.Régis Arnaud, à Tokyo