La Tribune
télécoms« Le million? » Orange vient de franchir ce chiffre magique. En un an et demi, l'opérateur télécoms a vendu 1 million d'iPhone en France. Soit pas moins de 1.800 appareils par jour, 1,25 toutes les minutes ! Aujourd'hui, presque 6 % des clients mobiles français d'Orange avec forfait utilisent le téléphone portable d'Apple.Lancé en France le 28 novembre 2007, le phénomène de l'iPhone a pourtant mis du temps à décoller. Sa version dite « 2G », sur un réseau à débit normal, ne permettait pas une bonne utilisation des ressources Internet de l'appareil. Résultat, en huit mois, le groupe ne vend que 150.000 iPhone « 2G ». La carrière du téléphone débute vraiment le 17 juillet 2008, avec la sortie de la version « 3G » qui permet d'accéder, de façon illimitée, à Internet depuis son téléphone. En un peu plus d'un mois, Orange vend 116.000 appareils. Et atteint mi-décembre la barre des 450.000 exemplaires.Ce rythme galopant inquiète SFR et Bouygues Télécom. Les concurrents d'Orange n'ont pas le droit de vendre l'iPhone, Apple ayant conclu une exclusivité avec Orange pour cinq ans. Dès le mois de septembre 2008, Bouygues Télécom se plaint auprès du Conseil de la concurrence. Il est rejoint quelques semaines plus tard par SFR. Le 17 décembre, le Conseil de la concurrence leur donne raison et casse l'exclusivité d'Orange. Décision confirmée début février par la cour d'appel. Depuis, SFR puis Bouygues Télécom commercialisent le téléphone « 3G » d'Apple.La fin de l'exclusivité a-t-elle changé quelque chose ? Le franchissement du cap du million d'iPhone par Orange montre que non. Le rythme de conquête a légèrement ralenti. Entre fin décembre 2008 et fin février, Orange avait écoulé 210.000 iPhone, pour atteindre les 810.000 iPhone. Cette fois, en un peu plus de deux mois, l'opérateur en a vendu 190.000. réduction chez bouyguesPas de changement notable non plus pour le consommateur. En décembre, le Conseil de la concurrence pensait que l'ouverture de ce marché pousserait les opérateurs à faire un effort sur le prix de vente de l'iPhone. Depuis, le prix de l'appareil vendu par Orange n'a pas changé. SFR s'est aligné sur ce prix. Seul Bouygues vend l'appareil 10 euros moins cher que ses deux concurrents. Quant aux forfaits, ils sont tous dans les mêmes eaux.Pourquoi en effet venir bousculer un modèle économique extrêmement rentable. Les magistrats de la cour d'appel indiquaient en février qu'Orange avait reconnu qu'il dégageait avec l'iPhone une marge brute d'exploitation de l'ordre de 40 %?Olivier Pinaud1.800 C'est le nombre d'appareils vendus par jour, soit 1,25 toutes les minutes.
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