Yahoo contourne les chaînes pour sa TV connectée

Les téléviseurs connectés à Internet sont les vedettes du salon IFA de Berlin qui ferme ses portes mercredi 8. Et Yahoo, pionnier en matière d'applications pour télévisons reliées à Internet - avec son bouquet de services Web accessibles par la télécommande du téléviseur : Yahoo! Connected TV -, n'entend pas rester aux portes d'un marché européen naissant. À l'occasion de l'IFA, l'Américain annonce un accord avec le Turc Vestel. Cet assembleur de téléviseurs, qui vend ses appareils aux marques de distributeurs (comme Bluesky pour Carrefour), revendique le rang de premier fabricant de téléviseurs en Europe, avec 16 % du marché des postes LCD et 25 % de celui des boîtiers numériques. Avec Yahoo! Connected TV, les consommateurs peuvent obtenir « les dernières infos locales sur Sky News, Bild News ; faire des achats sur eBay, rester en contact avec leurs amis sur Twitter... tout en regardant la télévision », indique le communiqué commun de deux groupes. Face à la norme HbbTVYahoo tente ainsi de contourner l'obstacle au déploiement de sa Connected TV, mis sur sa route en Europe par l'alliance des grandes chaînes, surtout françaises et allemandes, et des constructeurs Sony, Samsung, au sein du consortium HbbTV (Hybrid Broadcast broadband TV). Toute récente, la norme HbbTV est déjà adoptée par une vingtaine de marques, dont LG, Philips, Toshiba, Loewe... Elle permet aux chaînes d'éditer sous un standard unique leurs propres services interactifs liés à leur programmes (votes, jeux, TV de rattrapage, fiches d'information...) et d'éviter un partage de l'écran et donc de l'audience avec des services édités par des acteurs comme Yahoo. Une façon pour les chaînes de protéger les droits qu'elles achètent, par exemple, une retransmission sportive, sans qu'un extrait diffusé sur Yahoo Sports apparaisse sur le même écran... et de garder l'audience vendue à leurs annonceurs, sans publicité concurrente sur le même écran. En fait, Vestel laisse le choix à ses clients, les acheteurs de la distribution. Sur son stand de l'IFA, Vestel présente côte à côte deux postes télévisions connectées : celle avec Yahoo! Connected TV, et celle à la norme HbbTV. Dans les pays européens où les chaînes ont commencé à déployer leurs services pour TV connectée, comme en France, on peut penser que les enseignes préfèreront offrir au consommateur un poste donnant accès à ces services, plutôt qu'à ceux, plus lointains de Yahoo. I. R.