Les coûts marketing explosent

Procter & Gamble a augmenté ses investissements marketing de 13 % depuis un an. Nestlé a fait grimper les siens de 14 % depuis six mois. Kraft et Unilever ont eux aussi mis les gaz et tous annoncent vouloir continuer sur cette lancée dans les six prochains mois. « Face aux marques de distributeurs, toujours plus crédibles, il est primordial d'investir en publicit頻, conseille Patrick Ducasse, partner au Boston Consulting Group. D'autant plus que, comme Unilever avec son nouveau Dove Men Care ou Procter avec ses couches Active Fit, les fabricants ont repris le chemin de l'innovation valorisée. Selon une étude du cabinet OC&C, 96 % des 50 premières entreprises de grande consommation jugent qu'accroître les efforts marketing est essentiel pour développer la proximité avec les consommateurs, contre seulement 62 % en 2007. L'an dernier, les grands groupes se sont majoritairement reportés de la publicité classique vers la promotion sur le lieu de vente et les nouveaux médias. Des habitudes qui perdurent depuis six mois, malgré la remontée des ventes en volume. S. L.