Microsoft mise sur Orange pour son come-back

Le premier vendeur d'iPhone en France, et le deuxième dans le monde après AT&T, Orange, sera sans doute l'un des opérateurs à écouler les plus gros volumes de Windows Phone 7. Ces mobiles équipés du nouveau système d'exploitation de Microsoft arrivent sur le marché français chez les trois opérateurs le 21 octobre. « Nous aurons la plus belle gamme de Windows Phone 7 », s'est félicitée Alice Holzman, la directrice marketing grand public d'Orange France, lundi après-midi, au siège de Microsoft France, lors de la conférence de lancement. Orange commercialisera trois des cinq terminaux vendus dans l'Hexagone, à savoir le HTC Mozart, qu'il vendra en exclusivité, le LG Optimus 7 et le Samsung Omnia 7. Présenté comme le « partenaire privilégié de Microsoft en Europe », Orange a signé un accord de distribution avec l'éditeur de logiciel couvrant sept pays en plus de la France. L'opérateur va installer dans ses magasins phares des « corners » dédiés, équipés de mobiliers aux couleurs de Windows Phone 7, et organiser des démonstrations dans une vingtaine de centres commerciaux français. Il est également prévue « une campagne de communication massive co-brandée », notamment des spots TV « renvoyant vers Orange ». Une campagne d'affichage 4x3 fera la promotion du HTC Mozart, qu'il subventionnera fortement pour ramener le prix à 29 euros avec abonnement, après remboursement de 100 euros. SFR, qui commercialisera aussi le Samsung et le HTC 7 Trophy, fera un gros effort de subvention, remboursant jusqu'à 100 euros selon les forfaits. Bouygues Telecom n'a pas dévoilé ses prix.Proposition de valeurEn retour, Orange a obtenu que l'écran d'accueil soit personnalisé, à sa couleur, et que quatre de ses applications soient pré-installées, dont la TV d'Orange, déjà téléchargée 1,5 million de fois sur d'autres smartphones, et Orange Daily, un fil d'actualité. Environ 200 applications devraient être disponibles au lancement sur le Windows Phone Market Place en France, dont Meetic, Pages Jaunes, Foursquare, etc. Orange a apprécié « l'ouverture » dont a fait preuve Microsoft. À l'heure où les opérateurs se plaignent en coulisse de manquer d'alternative à l'iPhone, qui leur coûte très cher en subvention, et d'être court-circuités par le système verrouillé d'Apple, Microsoft arrive avec « une autre proposition de valeur » souligne Éric Boustouller, le patron de la filiale française de l'éditeur. Microsoft partagera « une partie des recettes » des téléchargements d'applications mais aussi de musique avec les opérateurs, selon un accord « spécifique » pour chacun des 75 opérateurs vendant les Windows Phone 7 dans le monde.