La crise a mis en évidence qu'à moyen et long terme, les intérêts de l'entreprise et de la société ne peuvent diverger sans risque. Certaines entreprises ont anticipé cette nécessaire convergence en s'engageant en faveur de l'intérêt général. Elles inventent un nouveau business model dans lequel leur responsabilité sociétale, dont le mécénat représente l'engagement ultime, est devenue un enjeu stratégique. Pourtant, on en parle peu, sauf lors d'opérations savamment orchestrées comme la promotion du film « Home » qui a permis à PPR de manifester son intérêt pour l'écologie tout en exposant ses marques à plus de 100 millions de spectateurs. L'opinion publique l'ignore généralement et beaucoup d'entreprises regrettent de ne pas être reconnues en tant que mécène. Or cette reconnaissance est essentielle à la pérennité du mécénat car elle permet de réconcilier intérêt de l'entreprise et intérêt de la société.

latribune.fr

13 Oct 2009, 1:38

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