La Tribune
Île-de-France/ARTEn inaugurant leurs nouvelles galeries en cette fin d'année, Alexandre de Metz et Paul-Antoine Briat peuvent se dire qu'ils ont gagné leur pari. En 2005, tout juste sortis d'HEC, ils créent YellowKorner avec pour projet de mettre la photographie d'art à portée de tous les budgets. « Les photos avaient des prix exorbitants et les gens n'osaient pas entrer dans les galeries », rappelle Alexandre de Metz, le PDG. Leur idée est qu'au lieu de vendre 10 photos à 5.000 euros, ils vont en vendre 1.000 à 50 ou 60 euros et faire entrer les gens dans les galeries. Sans sacrifier la qualité ! Depuis, l'offre s'est affinée. Les photographies des artistes sélectionnés par un comité artistique sont proposées en 3 formats dont les prix varient de 59 euros à 350 euros environ.l'europe quadrilléeLes deux associés démarrent donc à l'automne 2005 avec un « corner » à la Fnac Saint-Lazare, à Paris. Ils vendent des photos de jeunes photographes, encadrées et présentées dans un coffret. Coup d'essai, coup de maître. Et ils décident d'étendre leur réseau de corners : Fnac, Cultura, Virgin, Galeries Lafayette, Flammarion, etc. Après la France, ils s'implantent en Italie, dans les librairies Feltrinelli, en Espagne et en Suisse dans le réseau Fnac, et en Allemagne. Aujourd'hui, à l'approche des fêtes de fin d'année, YellowKorner a étendu sa présence aux magasins du Printemps et dispose de 250 corners en France et 100 à l'étranger. Cette période de Noël est stratégique, car la société n'y réalise pas moins de 40 % de son chiffre d'affaires. En 2008, ils ouvrent leur première galerie, rue des Francs-Bourgeois, à Paris. Suivront Bruxelles, le quartier des Abbesses à Paris et, fin 2009, à Lyon et encore dans la capitale, rue de Buci (dans le VIe). Parallèlement, le site Web propose lui aussi des tirages originaux en série limitée et numérotés.YellowKorner développe les partenariats. La Ville de Paris a permis une exposition du fonds Roger-Viollet, la Nasa ou le WWF ont fourni des photos pour différentes expos. La société a conclu un partenariat avec EMI. « Ils cherchaient à lier la musique à un support physique, explique Alexandre de Metz. Nous leur avons proposé de rapprocher un artiste et une photo ! » Le résultat est une photo encadrée et un code d'accès qui permet de télécharger plusieurs morceaux de musique. Une photo d'Iggy Pop, de 40 cm × 50 cm, à 69 euros a ainsi été vendue à plus de 15.000 exemplaires ! Miles Davis et quelques morceaux de son célèbre « Blue Note » devraient suivre avant la fin de l'année.bénéficiaireDepuis un an bénéficiaire, YellowKorner a réalisé un chiffre d'affaires de 7,5 millions d'euros en 2008. Des ventes issues de son réseau de distribution à hauteur de 50 %, des galeries (30 %) et d'Internet (20 %), « mais la part des galeries progresse fortement », précise Alexandre de Metz. Le capital de la société accueille des personnalités comme Pierre Kosciusko-Morizet (PriceMinister) ou Louis-Christophe Laurent (GL Trade), ainsi que des investisseurs (A Plus Finance ou 360 Capital Partners). n
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