Cinq ans après son lancement, la TNT entre en phase de consolidation

Fin mars 2005 étaient lancées les chaînes gratuites de la télévision numérique terrestre (TNT). Cinq ans après, c'est un succès collectif : les chaînes de la TNT gratuites ont conquis 17,8 % de l'audience. Et ce n'est pas fini. Havas prédit que cette part atteindra 20 % fin 2010. Zenith Optimedia prédit 22 % en 2012. Group M évoque 25 % à 30 % d'ici 5 à 10 ans. Tandis qu'Omnicom table sur un plafonnement à 30 %. Mais, pour Estelle Boutière, du cabinet NPA, « les chaînes de la TNT n'ont pas encore réussi à asseoir et différencier leur identité. Elles ont lancé des programmes innovants, de niche ou trash, mais ce ne sont pas des succès d'audience. Ce qui fonctionne sur la TNT, ce sont les films et les matches de football ». Résultat, le succès financier n'est pas encore au rendez-vous pour grand monde. Seules TMC et W9 sont bénéficiaires (cf. tableau). Certains ont donc décidé de jeter l'éponge. D'abord, le groupe AB a rendu sa fréquence de TNT payante (AB1) et vendu ses deux chaînes de TNT gratuite (TMC et NT1) à TF1. Puis Lagardèrerave;re, qui dispose pourtant de moyens importants, a aussi rendu sa chaîne de TNT payante (Canal J) et vend aujourd'hui une de ses deux chaînes de TNT gratuite. Didier Quillot, président du directoire de Lagardèrerave;re Active, a assuré hier « poursuivre bien entendu le métier d'éditeur de chaînes payantes et gratuites, avec Gulli ». Quant à l'abandon de Canal J, il n'est pas dû à la chaîne en elle-même mais « au problème global de la TNT payante » qui a trop peu d'abonnés. Pour Philippe Bailly du cabinet NPA, « le CSA, en donnant une chaîne à chaque nouvel entrant, n'a pas créé une situation forcément stable. La vérité économique et industrielle pousse à une recomposition, comme dans la bande FM après son ouverture. Un problème de taille critique se posera pour les acteurs qui n'ont qu'une chaîne TNT, comme NRJ et NextRadioTV ». Ces deux groupes ont toutefois démenti tout projet de cession de leur canal. Quant aux 2 canaux de TNT payante libérés, NPA prédit que le CSA va lancer un appel à candidatures pour un canal payant, ainsi que pour de la vidéo-à-la-demande. J. H.