AudiovisuelLe déclin du marché de la vidéo devrait avoir été enrayé en 2009 après avoir perdu plus de 25 % depuis 2005. C'est ce que prévoit une étude publiée mi-décembre par le cabinet britannique Screen Digest. Alors que 2008 s'était soldée par une baisse de 4,1 % en volume et 10, 7 % en valeur, Screen Digest estime à 17 % de la hausse du volume des ventes de DVD et de Blu-ray en 2009. Une croissance, qui, compte tenu des multiples remises sur les prix, se traduirait par une simple stabilisation, voire une très légère hausse de 1 % en valeur à 1,34 milliard d'euros. Il faudra attendre la fin de la période des fêtes, importante pour ce marché, et la publication du baromètre CNC-GFK, basée sur les ventes réelles, pour confirmer cette prévision, qui extrapole, à partir des données CNC-Gfk des neuf premiers mois (+ 13,2 % en volume et + 1,6 % en valeur). L'étude pointe un facteur qui soutient le marché : le raccourcissement de six à quatre mois après la salle du délai de sortie des films en DVD. Un changement intervenu en milieu d'année. Du coup, en 2009, se cumulent les ventes au premier trimestre des superproductions de l'été 2008, et l'arrivée avant la période de Noël, de celles des gros films de cet été (« Harry Potter », « Transformer 2 », « Là-haut »?). Le marché est aussi stimulé par le format Blu-ray, qui représente en moyenne une vente sur 10 par film, avec un prix moyen plus élevé que celui du DVD. Les 130 millions d'euros de revenus du Blu-ray compenseraient la baisse des achats de DVD. I. R.

latribune.fr

23 Déc 2009, 1:45

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