Publicis a racheté la totalité du capital de l'agence de publicité américaine Fallon McElligott, a annoncé dans l'après-midi le pdg du groupe publicitaire français Maurice Lévy, sans toutefois révéler le montant de l'acquisition.M. Lévy a précisé que cette acquisition allait doubler la présence de Publicis aux Etats-Unis et en faire la première entreprise de publicité non-américaine sur ce marché.Fallon McElligott, qui est, selon Maurice Lévy, "l'une des agences de publicité les plus réputées et les plus convoitées", a réalisé en 1999 un chiffre d'affaires de 700 millions de dollars avec 650 collaborateurs.Ce rapprochement va permettre de créer un nouveau réseau mondial indépendant de celui de Publicis, indique le groupe dans un communiqué.Fallon McElligott sera constitué en réseau indépendant et géré de façon totalement autonome par Pat Fallon et son équipe, assure Publicis. Il pourra gérer des budgets concurrents de Publicis et même se trouver en compétitition directe.Publicis développera ainsi deux offres alternatives au travers de son réseau et de celui de Fallon McElligott. Duffy Design and Interactive, filiale de Fallon McElligott, spécialisée dans l'e-commerce et le design va également renforcer les positions de Publicis dans ces secteurs à forte croissance.Le groupe français avait en ce sens indiqué au début de l'année qu'il allait continuer ses achats sur le marché américain après l'acquisition de l'agence américaine Frankel, basée à Chicago, qui lui avait déjà permis d'accroître de 50% son poids sur le marché américain.Publicis a réalisé un chiffre d'affaires estimé en hausse de 25% en 1999 à 6,85 milliards d'euros (45 milliards de francs). Le groupe prévoit de réaliser 35% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord en 2000, contre 24% en 1998.Publicis est installé directement dans 76 pays et 132 villes. Fondée en 1981, à Minneapolis par Pat Fallon, Fallon McElligott s'est implantée à New York et tout récemment à Londres.A la clôture, le titre Publicis gagnait 10,23% à 517 euros.

latribune.fr

20 Oct 2008, 9:29

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