Audience sur le net : Médiamétrie s'associe à AC Nielsen et NetRatings

L'institut Médiamétrie, qui mesure l'audience des médias, s'associe avec deux sociétés américaines AC Nielsen et NetRatings afin de mesurer l'audience de l'internet en France, à partir d'un panel de 6.000 internautes connectés à domicile.Ce nouveau service, qui sera commercialisé sous la marque mondiale "Nielsen//NetRatings", "sera disponible au cours du deuxième trimestre 2.000", a indiqué Jacqueline Aglietta, PDG de Médiamétrie au cours d'une conférence de presse. La collecte des données est assurée par un logiciel "Insight" installé dans l'ordinateur des panélistes.Cet outil, qui mesure l'audience, la publicité et le trafic sur l'internet, sera développé en France par une nouvelle société baptisée "Médiamétrie eRatings.com", détenue à 5O% par Médiamétrie, à 30% par NetRatings et à 20% par AC Nielsen eRatings.com. Cette société sera dirigée par François Blum, qui vient de rejoindre Médiamétrie. Cruciale pour les annonceurs, les éditeurs de sites, les entreprises de commerce électronique, la mesure d'audience sur l'internet est un marché juteux et en plein essor, que se disputent en France trois acteurs, NetValue/Sofres, MMXI Europe (MediaMetrix) et Médiamétrie.En annonçant la création d'un panel d'internautes, d'abord à domicile puis prochainement au travail, Médiamétrie emboite ainsi le pas à ses concurrents. Jusqu'ici Médiamétrie ne disposait que du service Cybermétrie, qui mesure la fréquentation des sites (nombre de visites) à partir des sites eux-mêmes. Les grands du secteur comme Yahoo ou AOL-France avaient jusqu'ici boudé ce système, préférant celui de ses rivaux.Le service Nielsen//NetRatings, développé par AC Nielsen, numéro un mondial des études de marché et NetRatings, société de mesure d'audience introduite au Nasdaq le 8 décembre dernier, a été lancé en mars 1999 aux Etats-Unis, où il dispose de 200 clients. Ce service repose sur 38.000 internautes panélistes.L'ambition du service est à terme de "devenir la référence mondiale dans ce domaine, couvrant 30 pays et 90% des utilisateurs de l'internet d'ici fin 2001".

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