Mc Donald's ne remplira pas ses objectifs

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Mc Donald's a annoncé aujourd'hui, juste avant l'ouverture des marchés américains, qu'il publierait des résultats inférieurs aux estimations de Wall Street pour le second trimestre de son exercice. Le pionnier de la restauration rapide devrait réaliser un bénéfice par action de 34-35 cents, soit 10% de moins de prévu.Les campagnes de publicité européennes visant à enrayer la crise de confiance dans le boeuf n'auront pas suffi. Le groupe a évoqué par voie de communiqué la maladie de la vache folle comme étant l'une des principales causes de ce "profit warning". "Les effets de la vache folle durent plus longtemps que ce que nous pensions, et les ventes dans les autres zones géographiques n'ont pu compenser ce ralentissement en Europe", a justifié Jack M. Greenberg, le PDG du groupe. Les ventes sur les cinq premiers mois de l'année ont de fait progressé de 6% par rapport à la même période l'an dernier, à taux de change constants, et de 2% si l'on tient compte des variations des taux. "Nos ventes devraient augmenter d'environ 5% sur le trimestre, à dollars constants", a précisé Jack Greenberg. Le dollar fort a donc également participé au recul des bénéfices. Dans le cas où le billet vert resterait aux mêmes niveaux qu'aujourd'hui tout au long de l'année, les bénéfices pourraient être amputés de 6% sur l'ensemble de l'exercice.Mac Donald's a également pointé du doigt la hausse des coûts et le ralentissement économique américain, qui a d'autant plus pesé sur les résultats que les budgets de promotion en 2000 ont été particulièrement élevés.Sur le New York Stock Exchange, McDonald's reculait de 2,74% à 29,14 dollars.latribune.f

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