Sur le Net, l'Europe, qui rattrape peu à peu son retard, a de moins en moins à rougir face aux Etats-Unis. De ce côté-ci de l'Atlantique, les internautes devraient dépenser en tout 9 milliards d'euros entre le 1er novembre et la fin de l'année, selon la dernière étude de Forrester Research, qui prend en compte 17 pays (les 15 de l'Union plus les Suisses et les Finlandais) et 166 millions d'internautes. De leur côté, les Américains mettront 12 milliards de dollars dans les caisses des boutiques en ligne, soit 10,26 milliards d'euros.Pour les Européens, la progression des dépenses devrait être cette année de 18%. En tout, si les ventes de Noël tiennent les promesses de Forrester Research, la saison des fêtes aura représenté 24% de l'e-commerce annuel. Tous les pays ne sont pas à égalité puisque deux d'entre eux devraient accaparer 63% des 9 milliards d'euros, selon l'institut. Le premier, c'est le Royaume Uni, où le taux de pénétration d'Internet et le panier moyen des dépenses sont supérieurs aux Etats-Unis. Les Britanniques devraient contribuer à hauteur de 3,2 milliards d'euros aux dépenses de Noël européennes, soit 36% du total. En deuxième position, les Allemands pourraient acheter pour 2,4 milliards d'euros de cadeaux, soit 27% du total.En tout cas, la saison devrait être bonne. "Cela va être une grande année, tout simplement parce que les gens ont commencé très tôt leurs courses, en octobre", a commenté à Reuters la directrice marketing du moteur de comparaison Kelkoo UK.En termes de catégories de produits, la tendance reste la même. Les produits high-tech tiendront toujours le haut du pavé, avec des lecteurs de DVD et de MP3, des ordinateurs, etc... Les livres seront également bien placés, ainsi que les voyages, qui se vendent en général très bien sur le Web.

latribune.fr

20 Oct 2008, 0:58

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