Publicis vient de jeter un pavé dans la mare. Tandis que différentes sources faisaient état depuis hier de négociations entre le Français et son concurrent britannique Aegis en vue d'un possible rapprochement, Publicis vient de confirmer qu'il avait effectivement engagé des discussions avec Aegis. "A ce niveau, il est très prématuré de conclure au fait que ces conversations conduiront à une offre sur Aegis", explique Publicis dans un communiqué laconique visant à répondre aux spéculations de ces derniers jours.Le groupe met ainsi un terme aux diverses rumeurs qui plaçaient l'Américain Omnicom ou encore le Français Havas au coeur des négociations, après qu'Aegis ait annoncé hier avoir été contacté par un groupe en vue d'un rachat à 140 pence par action.Aegis, qui est numéro un mondial de l'achat d'espace avec notamment son agence Carat, est une cible de choix, dans un secteur publicitaire déjà consolidé. Si Publicis, qui n'est pas à un stade avancé de discussions avec le Britannique, mettait finalement la main sur ses actifs, il deviendrait de fait le numéro un mondial de l'achat d'espace, avec 26,3% de part de marché, devant WPP, qui dispose de 21,8% de part de marché. Le revenu combiné des deux groupes avoisinerait les 5 milliards d'euros.En outre, selon les analystes de Lehman Brothers, une telle opération de rapprochement devrait avoir un effet très positif sur le bénéfice net par action de Publicis (voir ci-contre).Reste que l'opération de rapprochement est encore loin d'être conclue, d'autant qu'Aegis pourrait faire l'objet d'une bataille boursière. Par ailleurs, le Britannique dispose d'un actionnaire aussi gênant que puissant, en la personne de Vincent Bolloré, propriétaire de 6% du capital et également président d'Havas... Celui-ci aura sans doute son mot à dire. Car Havas aurait également intérêt à se rapprocher d'Aegis, afin d'obtenir une taille critique dans le domaine de l'achat d'espace et d'accélérer sa croissance et sa rentabilité.En Bourse, Publicis a terminé la séance en repli de 1,12% à 26,42 euros. Havas recule de 3,12% à 4,03 euros. Quant à Aegis, qui s'était envolé mercredi de 20,33%, il est resté stable ce jeudi.

latribune.fr

19 Oct 2008, 20:27

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