La Tribune
Apple a eu beau présenter hier soir une large gamme de nouveaux produits et d'innovations, le titre a perdu 5,1%. La baisse du prix de l'iPhone et la prise de bénéfices résultant de l'appréciation de l'action dans les quinze derniers jours (+17%) sont en cause.
Pourtant, Steve Jobs a présenté une nouvelle version du baladeur, qui combine le meilleur de l'iPod et les atouts technologiques de l'iPhone, l'appareil téléphonique et musical multi-fonctions que la société a introduit aux Etats-Unis cette année. Mais le patron d'Apple a aussi présenté une nouvelle génération de produits sur toute la gamme des iPod. Et il a annoncé un partenariat exclusif avec Starbucks.
C'est un renouvellement complet de la gamme que Steve Jobs a présenté hier, au cours d'une de ces conférences-évenement dont le patron d'Apple a le secret. En direct de son siège de Californie, avec un relais à Londres pour les journalistes européens, dans les studios loués pour l'occasion à la BBC, Steve Jobs a devoilé les produits qui inonderont le marche dans les semaines à venir. Avec l'objectif de stimuler l'appétit des clients dejà gagnés à la cause de l'iPod, et d'en acquérir de nouveaux, si possible par légions.
Apple propose un portefeuille s'étalant desormais sur cinq produits: à partir de l'iPod Shuffle, le moins cher (79 dollars), on arrive au très sophistiqué iPhone, disponible pour l'heure uniquement en Amérique. On passe par le minuscule iPod Nano, le traditionnel iPod Classic et le nouvel iPod Touch, véritable nouveauté de la soirée, qui combine les prestations de l'iPod avec l'interface tactile de l'iPhone, sans la téléphonie.
Autant de nouveautés que le patron d'Apple, portant comme d'habitude un jean bleu foncé, des baskets et une blouse noire, a égrenées avec patience, en les présentant à chaque fois comme si c'était des bijoux d'orfèvrerie. En tout cas des produits technologiques d'avant garde. " Ce sont les meilleures iPod de toujours ", s'est réjoui Steve Jobs.
Ainsi, le nouvel iPod Nano permet de regarder des vidéos en plus de la musique. L'iPod Classic (baptisé ainsi depuis hier soir), qui en est à sa sixième génération, affiche une capacité de 40.000 chansons et 200 heures de vidéo. "On a fait du chemin depuis cinq ans, quand le premier iPod à voir le jour avait une capacité de 1.000 chansons", s'est félicité Steve Jobs.
Mais la vraie nouveauté est donc l'iPod Touch. Steve Jobs a expliqué avoir voulu transférer la technologie et les prestations de l'iPhone, le baladeur qui combine musique, vidéo, photos et téléphonie, à l'iPod lui-même. Tout, sauf le téléphone. Et c'est ainsi que l'iPod Touch voit le jour: un appareil multi-fonctions, affichant l'interface tactile de l'iPhone, avec des possibilités d'applications paticulièrement innovantes. Steve Jobs les a dévoilées une à une, dans un crescendo qui suscitait les applaudissements de la salle, chez lui en Californie, et des "wow" un peu plus mesurés côté Londres.
L'iPod Touch offre musique, vidéo et images, avec en plus une connexion wifi (sans fil) " qui marche ". Le patron d"Apple a expliqué avoir trouvé le moyen de réussir là où d'autres ont échoué. Car l'iPod Touch incorpore une application, baptisée Safari Browser, qui se met automatiquement à la recherche de la meilleure connexion wifi possible, réalisant peut-être le rêve de l'Internet mobile sans problèmes de navigation. Conséquence directe de cette innovation, les autres applications incorporées dans l'iPod Touch comprennent le lien avec Google et Yahoo, la connexion à YouTube, qui " permet d'avoir accès en wifi à 10 millions de vidéos gratuites du site vidéo Internet le plus populaire du monde ", et - synergies de groupe obligent - l'accès au nouveau iTunes Wifi Music Stores, le catalogue en ligne créé et développé par Apple. L'iPod Touch coûtera entre 309 et 409 euros.
Fini? Non. " One more thing ", annonce Steve Jobs. Et de présenter un partenariat exclusif avec la chaîne de cafés Starbucks. A partir du mois d'octobre, et jusqu'à la fin de 2008, Starbucks " équipera " ses points de vente avec le catalogue iTunes. Le dispositif permettra de repérer la chanson jouée à un moment donné dans un café de la chaîne, permettant à qui l'écoute de l'acheter sur le champ.
Célèbre pour ses expressos, mais aussi pour la musique de qualité diffusée en toile de fond dans ses points de vente, Starbucks a donc decidé de faire équipe avec Apple. " Nous y travaillions depuis deux ans ", a revelé Steve Jobs, Et Howard Schultz, patron et fondateur de Starbucks, invité sur scène, a proclamé son credo: nous sommes de plus en plus une société de loisirs, qui fait du café, de la musique et autres choses encore. C'est peut-être Schultz qui a résumé le sens de la soirée, en affirmant que dans le business " le statu quo n'existe pas; seulement si on se réinvente continuellement on prospère ".
Steve Jobs est d'accord et promet une campagne publicitaire et de marketing fabuleuse pour les nouveau iPod. Il termine avec une annonce à effet, qui suscite des " wow " en do majeur même à Londres: le prix de l'iPhone baisse de 499 dollars actuellement pour le modèle 4GB et 599 dollars pour le 8GB à 399 dollars, prix unique pour le 8GB, qui seul restera en vente dans le futur proche.
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