La société américano-néerlandaise Nielsen, spécialiste de la mesure d'audience des médias et des études marketing, annonce ce lundi le rachat de la société américaine IAG Research, spécialiste de la mesure des performances publicitaires.

Le montant de l'opération s'élève à 225 millions de dollars en liquides. Elle doit être bouclée au deuxième trimestre 2008. Nielsen a prévu de la financer par une émission d'obligations et par ses liquidités.

Le métier d'IAG est de mesurer, grâce à des panels d'auditeurs, l'efficacité des publicités à la télévision et sur internet pour de grands annonceurs, des agences de publicité, des médias ainsi que des fournisseurs d'accès et de contenu.