C'est avec les 70 musiciens du grand Orchestre National et Populaire du Caire que les rappeurs marseillais du groupe IAM vont célébrer leurs 20 ans d'existence. Le concert aura lieu vendredi 14 mars au pied des Pyramides égyptiennes, à 15 heures (heure française).

L'originalité de cet événement est qu'il sera retransmis en direct et gratuitement sur les 4 millions de téléphones portables 3G / 3G+ des clients de SFR, partenaire du groupe de rap. Le concert sera également visible sur Internet, gratuitement et en temps réel par les internautes, quel que soit leur opérateur, qui se seront inscrits sur le site www.live-concert.sfr.fr.

Pendant la diffusion, l'internaute pourra choisir l'angle de vue qui lui convient grâce aux différentes caméras qui retransmettront l'événement. En attendant, le site propose une bande annonce du concert et les vidéos des réponses données par les membres du collectif IAM aux questions posées par les internautes. Après le concert, les vidéos des meilleurs moments resteront accessibles gratuitement sur le site.

IAM succède aux Rita Mitsouko et à Michel Polnareff dont SFR a retransmis les concerts en direct en 2007. L'opérateur a programmé pas moins de 25 rediffusions de concerts live en 2008. Son site est devenu la première plate-forme de musique mobile en France l'année dernière, s'arrogeant une part de marché de 40% sur les ventes de singles. Preuve s'il en fallait que le téléphone mobile est bien en train de devenir un média à part entière.