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L'objectif étant de donner envie aux Français de parcourir le pays de sa Majesté en tablant sur ces lieux ayant servi de décors pour de grands films ou séries.
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Le principe s’appelle le set-jetting. Autrement dit, parcourir un pays au travers des films et séries qui y sont tournés. Un phénomène qui a, par exemple, très bien fonctionné avec « Emily in Paris », redonnant à la Capitale française une certaine appétence pour les Américains. Easyjet, elle, a opté pour un partenariat avec l’agence de tourisme britannique, Visit Britain, pour tenter de déclencher le même engouement.
L’objectif étant de donner envie aux Français de parcourir le pays de sa Majesté en tablant sur ces lieux ayant servi de décors pour de grands films ou séries. Une façon de déclencher un acte touristique qui s’appuie sur une étude édifiante d’Expedia, 60% de Français choisissant leur destination en fonction des films et séries visionnés.
A Nice, la campagne entre la compagnie low cost et l’agence de tourisme a pris la forme d’un concours qui, durant deux semaines, a permis de faire gagner des billets d’avion pour un séjour outre-Manche.
Car si les Anglais n’ont aucune difficulté à venir visiter, consommer, voire installer une résidence secondaire en France ou sur la Côte d’Azur, l’inverse est beaucoup moins vrai. Et easyjet – qui revendique être le premier opérateur au niveau national, entre la France et le Royaume-Uni – d’en faire un levier de développement. « Nous sommes le premier opérateur au Royaume-Uni et la deuxième compagnie en France, easyjet est donc une compagnie importante pour la connectivité entre les deux pays », souligne Reginald Otten, directeur général adjoint France.
La compagnie renforce d’ailleurs la connectivité depuis Nice avec Newcastle et Birmingham, respectivement opérationnelles depuis ce mois de mars et en mai prochain.
Deux destinations qui ouvrent des perspectives à visée économique, la première étant connue pour son club de foot et pour être un point d’accès au sud pour la campagne du Yorkshire et au nord pour l’Ecosse. La seconde, deuxième ville du pays, étant un centre industriel.
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