Le Marathon de Paris changera d'organisateur dès 2027

Amaury Sport Organisation (ASO) ne digère pas la décision de la Ville de Paris de confier l’organisation de son marathon et de son semi-marathon au groupement Cadence (Havas, Keneo et Avena Event) pour la période 2027-2030. Au point que le spécialiste des grands événements sportifs, qui gérait l’épreuve depuis 1998, a déposé cette semaine un recours devant le tribunal administratif.

ASO conteste la légalité de la procédure menée par la municipalité, tant sur le fond que sur la forme, ce qui pourrait entraîner un effet suspensif. Ce délai de traitement de l’affaire par la justice ne semble toutefois pas de nature à remettre en question, à ce stade, la prise en main des deux courses par Cadence dès l’an prochain.

Depuis la désignation surprise du nouveau concessionnaire, le 20 mai, les deux candidats évincés (ASO et Playground) s’interrogent sur le choix de la Ville, dont les services ont retenu l’offre financière qui paraissait de prime abord la moins attractive.

Cadence s’est engagé à verser une redevance minimale garantie de 3,5 millions d’euros par an. C’est certes près du double du montant du contrat précédent, mais Playground proposait 4 millions et ASO un peu plus encore. Cela n’a pas empêché le Conseil de Paris de valider largement l’analyse de son administration (78 voix pour, 44 contre et 13 abstentions).

Incursion rive gauche

« Il y a d’autres mécanismes financiers qui entrent en jeu, explique un connaisseur du dossier. Se posent aussi des questions de crédibilité du business plan et d’attractivité globale du projet. » Selon cette source, un autre indicateur a pesé dans l’évaluation des candidatures. Le Marathon de Paris revendique quelque 200.000 spectateurs, soit dix fois moins que celui de New York, alors que la capitale française compte une importante communauté de pratiquants.

Cadence a mis en avant cette marge de progression en s’appuyant sur l’expertise événementielle de Havas, notamment acquise lors des cérémonies d’ouverture et des zones de célébration des Jeux olympiques de Paris 2024.

Un argument qui aurait contribué à faire passer au second plan la dimension politique du dossier. Les candidats battus ont en effet été surpris que la majorité municipale confie une telle vitrine à Havas, propriété du milliardaire Vincent Bolloré. Fin 2025, Emmanuel Grégoire avait dénoncé dans Le Monde les « obsessions identitaires » de l’homme d’affaires.

Si la justice ne remet pas en question la concession accordée à Cadence, la promesse d’un Marathon de Paris plus populaire, festif et spectaculaire s’accompagnera d’une évolution du parcours. Selon nos informations, les quelque 60.000 participants du marathon traverseront de nouveau la Seine pour courir sur la rive gauche. Une telle incursion constituerait une première depuis plus de vingt ans et marquerait une rupture symbolique avec le tracé actuel, centré sur la rive droite, les quais, les bois de Vincennes et de Boulogne.

Jusqu’en 2030, ce parcours du marathon ne devrait évoluer qu’à la marge. Celui du semi-marathon, en revanche, connaîtra une transformation beaucoup plus profonde. Organisée traditionnellement un mois avant l’épreuve reine, la course explorera progressivement l’ensemble des vingt arrondissements de la capitale, au fil des quatre éditions couvertes par le nouvel organisateur.