epa10376324 Toys are stored in the warehouse of the association Rejoue, which collects, renovates and resells toys to give them a second life in Vitry sur Seine near Paris, France, 22 December 2022. The associations of recuperation of toys ask a major...
acw - EPA - TERESA SUAREZ
Rejoué est une structure d'insertion par l'activité économique (SIAE) qui combine objectifs écologiques et sociaux : elle collecte des jouets, les répare dans son atelier de Vitry-sur-Seine et les remet en vente à bas prix (jusqu'à -40% du neuf), tout en formant des personnes éloignées de l'emploi, principalement des femmes, à des métiers logistiques et commerciaux.
Des chiffres qui parlent
En 2024, les résultats témoignent de l'impact social et environnemental : 69 personnes ont été accompagnées dans un parcours socioprofessionnel, 83 241 jouets ont été remis sur le marché et 4 675 enfants ont bénéficié d'actions solidaires. Un modèle vertueux qui peine pourtant à trouver son équilibre économique.
Athis-Mons, un test crucial
La boutique d'Athis-Mons a ouvert mi-octobre 2025 dans la galerie marchande du Carrefour (1 rue Beregovoy). Dès le 3 octobre 2025, l'association avait lancé un appel à bénévoles pour renforcer l'équipe locale et soutenir cette nouvelle implantation, relayé via ses réseaux sociaux.
Mais l'installation dans cette galerie commerciale révèle les fragilités du modèle : loyers d'exploitation élevés, visibilité insuffisante face aux grandes enseignes, et difficultés à capter une clientèle de passage. Pour une association qui vend des jouets reconditionnés avec des marges réduites, chaque euro de charge pèse lourdement sur l'équilibre financier.
Un réseau qui s'étend prudemment
Rejoué dispose actuellement de boutiques à Paris (14ᵉ), Levallois-Perret (So Ouest), de son espace professionnel à Vitry-sur-Seine, et du nouveau point d'Athis-Mons. Cette implantation francilienne témoigne d'une volonté d'essaimer tout en restant proche de l'atelier vitriote qui centralise la réparation et le reconditionnement.
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L'association poursuit parallèlement ses actions de sensibilisation avec des journées de bénévolat autour du réemploi de jeux de société, intégrées dans la Semaine du réemploi solidaire. Elle prépare également une opération nationale de collecte de jouets intitulée "Collecte pédagogique et solidaire", dont la 3ᵉ édition débutera le 17 novembre 2025 et se déroulera sur un an, jusqu'à novembre 2026, autour des thèmes du tri, du réemploi et de la solidarité.
Un modèle économique sous tension
Malgré ces implantations, le modèle reste fragile : les loyers commerciaux, la gestion nécessitant des bénévoles et la concurrence des grandes enseignes pèsent sur les marges, menaçant la pérennité de cette économie solidaire. Pour le Val-de-Marne, où Vitry-sur-Seine abrite l'atelier central, l'expérience d'Athis-Mons constitue un test clé pour comprendre si ce modèle vertueux peut survivre hors des circuits militants et s'imposer dans des zones commerciales classiques.
La question posée est finalement simple : l'économie solidaire peut-elle rivaliser avec les codes du commerce de masse sans dénaturer sa mission sociale et environnementale ? La réponse se joue en ce moment même dans les allées du Carrefour d'Athis-Mons.
![©PHOTOPQR/LE PARISIEN ; Chez gegène, la guinguette de Jointville-le-Pont, où depuis 12 ans, le Secours populaire organise le banquet des cheveux blancs (MaxPPP TagID: maxnewsspecial065271.jpg) [Photo via MaxPPP] - Chez gegène, la guinguette de...](https://pictures.latribune.fr/cdn-cgi/image/width=3840,format=auto,quality=75/media/melody/2025/11/18/c-photopqr-le-parisien-chez-gegene-la-guinguette-de-jointville-le-pont-ou-depuis-12-ans-le-secours-p-1763447080_4ada7f0eba196feda7f0eba1913ea7v_.jpg)
