Burberry: les avis des brokers sur la nomination de D. Lee

(CercleFinance.com) - La maison de luxe britannique a annoncé la nomination au poste de directeur créatif de Daniel Lee, l'ancien responsable artistique de Bottega Veneta.

Au sein de ses nouvelles fonctions, Daniel Lee supervisera l'ensemble des collections de Burberry. Son premier défilé est prévu en février 2023, à l'occasion de la Fashion Week de Londres.

Suite à cette annonce, Oddo maintient sa note de ' sous-performance ' sur le titre Burberry, avec un objectif de cours réduit de 1800 à 1750p.

Le bureau d'analyses fait part de sa prudence pour la suite, même s'il a constaté un léger mieux au 2e trimestre.

' Nous tablions sur une croissance retail totale de +5% au T2 en comparable après +1% au T1 mais nous pensons que l'amélioration conséquente vue en Asie permet de tabler désormais sur une croissance entre +5% et +10% ', estime le broker.

Le bureau d'analyses se penche sur les mouvements récents à la tête du groupe et notamment la nomination de Daniel Lee en tant que nouveau responsable créatif. Oddo salue d'ailleurs cette 'volonté d'impulser un nouveau souffle sur la création '.

Néanmoins, ' nous ne sommes pas convaincus à ce stade que la performance puisse être améliorée au point que le groupe retrouve des perspectives de croissance en ligne avec les ténors du soft luxury sur la durée ', prévient l'analyste.

Stifel maintient pour sa part sa recommandation Achat et son objectif de cours à 2000p sur Burberry.

L'annonce du changement de directeur de la création, Daniel Lee remplaçant Riccardo Tisci à la fin du mois est un moment important pour Stifel.

' Les investisseurs du secteur du luxe sont familiers avec Daniel Lee, qui a rajeuni avec succès Bottega Veneta en 2018-20, ce changement doit être considéré comme un positif à long terme pour Burberry ', estime l'analyste.

Le principal point négatif selon Stifel : ' les perturbations provoquées par ce changement peuvent impacter les ventes et les marges de Burberry l'année prochaine. '

En résumé, termine l'analyse, ' Burberry est confronté à une grande incertitude avec autant de changements internes. '

D'un point de vue positif poursuit Stifel, ' un énorme effet de levier sur les devises, l'amélioration des tendances séquentielles en Chine et une valorisation déprimée devraient apporter un soutien '.

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