Provence et nature, les deux ingrédients au cœur de la stratégie de La Phocéenne de cosmétiques
Maëva Gardet-Pizzo
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Photo d'illustration
DR
Maëva Gardet-Pizzo
Ce contenu est réservé aux abonnés La Tribune
Photo d'illustration
DR
Elle est devenue en moins de vingt-cinq ans un incontournable des étals de la grande distribution. Lancée en 2003, la marque Le Petit Olivier est née de La phocéenne de cosmétiques, une entreprise dont le siège se trouve à Salon-de-Provence. Créée en 1996 par deux ex-salariés d'une entreprise de cosmétiques, la société fait immédiatement le pari du naturel, combiné à l'image de la Provence. Un choix qui, à l'époque, va à contre-courant de la demande pour des produits qui soient avant tout efficaces, quitte à user de beaucoup de substances chimiques pour cela.
Il n'empêche que rapidement, les savons sous papier kraft lancés par l'entreprise sont référencés auprès des centrales d'achat de Leclerc, Auchan et Prisunic, vendus sous la marque Senteurs de Provence.
Confortés quant à leur démarche, les entrepreneurs lancent alors leur seconde marque, Le Petit olivier. Un moment charnière pour l'entreprise qui prend alors un nouvel essor.
« Au départ, nous avons basé la marque sur des formulations à partir d'huile d'olive. On y a rapatrié nos savons puis on a conçu des gels douche, des shampooings, des soins visage et cheveux comprenant aussi de l'huile d'argan ou du karité. Il y a toujours un ingrédient emblématique fort », explique Eric Renard, co-fondateur et directeur général de l'entreprise.
Aujourd'hui, La Phocéenne de cosmétiques compte une centaine de salariés et affiche un chiffre d'affaire de 35 M€. Sa marque est présente dans tous les magasins de France - « on trouve au moins une de nos références dans chacun », - assure Eric Renard - mais aussi à l'international où l'entreprise réalise un tiers de son chiffre d'affaire. « Nous exportons essentiellement en Europe - en Belgique en particulier - ainsi qu'en Russie, au Costa Rica, en Colombie, ou en Asie, à Taïwan ».
Ce qui plaît au-delà des frontières, ce sont trois choses qu'Eric Renard cite par ordre d'importance : « La France, la Provence, et la naturalité. En France, on a la chance de bénéficier d'une véritable réputation sur le marché des cosmétiques. La Provence est une région emblématique qui représente quelque chose dans le monde entier. Quant au naturel, il est de plus en plus sollicité, notamment l'absence de produits controversés comme le paraben que nous avons éliminé de nos formules il y a très longtemps ».
L’actualité qui compte pour vous, chaque jour dans votre boîte mail.
Maëva Gardet-Pizzo