Laurence Bottero
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Au Cannes Yachting Festival, Bénéteau a annoncé 66 nouveaux produits pour les trois prochaines années.
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Sous le soleil de Cannes, Bénéteau affiche sa sérénité. Présent au Yachting Festival, premier salon BtoB de la saison, le groupe français ne déroge pas à la tradition, celle de présenter aux professionnels et clients, les produits portés par ses 9 marques - dont Bénéteau, Jeanneau, Prestige - soit 19 nouveautés et 14 premières mondiales.
Et Bruno Thivoyon satisfait de démontrer que malgré les nuages qui ont assombri les premiers mois de 2025, le fleuron tricolore continue de tenir bon la barre et le cap. Le président du directoire le reconnaît, le premier semestre a été compliqué, généré par une remise à plat après la cession de certains actifs, précisément la vente de Bio Habitat, sa filiale de mobil-home, à Trigano fin 2024, mais aussi « par la fin du déstockage de nos réseaux de distribution ».
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Cependant, cette période ajoutée à la conjoncture du secteur, chahutée également, a poussé l'entreprise française à trouver de nouveaux relais de croissance. Les besoins se sont affinés, face à une clientèle qui évolue, qui consomme davantage la location que l'achat tandis que l'entrée de gamme se rapproche. Des éléments qui ont impacté la stratégie de Bénéteau. « Notre plus gros concurrent, c'est le bateau d'occasion », souligne Bruno Thivoyon. « Nous devions proposer des solutions plus abordables. Rendre l'inaccessible, accessible, pour ramener les clients sur ce marché du neuf ». C'est de cette réflexion qu'est né ce loft flottant, conçu à partir des data récoltées sur la consommation de la navigation, testé par 120 plaisanciers en Europe et en Amérique avant son industrialisation, qui présente une consommation de Co2 plus faible de 50% par rapport à un bateau classique. « Cette architecture originale, avec la plateforme extérieure, plaît aux établissements hôteliers pour organiser des sorties à la journée », indique Bruno Thivoyon, une cible que le groupe n'avait pas forcément identifiée.
Laurence Bottero
