Sous la marque unique SG, Société Générale boucle la fusion juridique de ses réseaux d’agences en France
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Le réseau de la « nouvelle » Banque SG sera dimensionné autour de 1.450 agences d'ici 2025.
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Le réseau de la « nouvelle » Banque SG sera dimensionné autour de 1.450 agences d'ici 2025.
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Le calendrier était serré, mais il a été tenu : après avoir annoncé son projet de fusion des réseaux Société Générale et Crédit du Nord en septembre 2020, le groupe Société Générale a annoncé ce lundi avoir bouclé la fusion juridique des deux réseaux, avec le lancement d'une marque unique, « SG ».
Cette nouvelle marque, qui conserve l'identité visuelle rouge et noire de Société Générale, sera progressivement déployée sur les façades des agences, avec un premier objectif de 1.000 agences d'ici la fin de l'année. C'est d'ailleurs une demande du régulateur de changer la signalétique et la documentation commerciale le plus vite possible, une fois la fusion juridique actée.
Cette fusion et la naissance d'une nouvelle marque unique manifeste une rupture dans l'histoire de Société Générale. C'est en effet la banque rouge et noire qui avait « inventé » en France le modèle de coexistence de deux réseaux d'agences distincts au sein d'un même groupe. Une idée qui sera d'ailleurs reprise par le Crédit Mutuel avec le CIC, puis par Crédit Agricole avec LCL (ex-Crédit Lyonnais). Cette marque nationale sera néanmoins déclinée en dix marques régionales, dont certaines conserveront une identité propre à certaines banques régionales. C'est notamment le cas de SG Laydernier (Savoie), SG Courtois (Toulouse) ou SG SMC (Marseille).
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Le groupe insiste beaucoup sur le fait que le projet dépasse les seules frontières de la fusion. Il s'agit bien créer une « nouvelle banque » et non simplement l'absorption d'un réseau par un autre, martèlent les dirigeants depuis des mois. « Cette nouvelle banque, ce n'est pas seulement une fusion bancaire. C'est aussi la mise en place d'un nouveau modèle », rappelle ainsi Sébastien Proto, directeur général adjoint, en charge de la fusion, dans le communiqué.
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