Soldes : bon millésime 2008 pour le textile

Merci la météo ! Frigorifiés, les consommateurs se sont jetés à l'occasion des soldes sur les pièces lourdes et onéreuses : doudounes, manteaux, pulls?  Les commerces de prêt-à-porter ont ainsi enregistré entre 2% et 3% de hausse de leur chiffre d'affaires depuis mercredi, par rapport aux soldes d'hiver 2008, du fait, également, de ristournes plus importantes, ont indiqué ce lundi les responsables de différentes fédérations.

La fréquentation était importante dans les centres commerciaux, en particulier ce week-end. "Les prix sont de 10% inférieurs par rapport aux soldes d'hiver 2008", a souligné Jean-Michel Silberstein, délégué général du Conseil national centres commerciaux.

Les chaînes ont aussi ouvert le bal cette année avec des ristournes de 50% en moyenne, au lieu de 30% habituellement.  "Nous vendons moins cher que l'année dernière, mais plus de quantités", a commenté Lucien Odier, président la Fédération des enseignes de l'habillement qui représente des magasins comme Zara, Benetton ou Devernois.

Petites ristournes pour petites boutiques

A l?inverse, dans les petites boutiques, les rabais étaient moins importants qu'en 2008, aux alentours de 30% et 50%, contre 50% sur la plupart des articles dès les premiers jours il y a un an, a souligné Charles Melcer, président de la Fédération nationale de l'Habillement ( 45.000 boutiques). La fréquentation s?en est ressentie, l?achat de pièces d?hiver permettant toutefois une hausse du chiffre d?affaires par rapport à 2008.

Du côté du commerce en ligne, la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a fait état lundi d'un chiffre d'affaires des sites Internet en hausse de 13% au cours des deux premiers jours des soldes, par rapport à 2008, d'après un panel de 11 sociétés du secteur du prêt-à-porter, de l'équipement de la maison, de produits électroniques et de produits culturels. Le chiffre d'affaires au cours de ces deux jours est 2,5 fois supérieur à un jour moyen, selon les données communiquées par ce panel.

Panier moyen

Cette année, 68% des Français estiment qu'ils vont dépenser moins de 150 euros au cours des soldes, indique un sondage Ifop pour Dimanche Ouest-France à paraître dimanche prochain. 39% des personnes interrogées annoncent un panier à moins de 80 euros et 29% entre 80 et 149 euros. 21% estiment qu'ils vont dépenser plus de 150 euros, dont 15% entre 150 et 300 euros et 6% plus de 300 euros.

Les soldes s?achèveront le 10 février.

Une réforme, en vigueur depuis début janvier, ouvre la voie à davantage d'opérations de soldes et de promotions toute l'année. Pour Jean-Michel Silberstein, une multiplication des promotions et soldes représente un "risque" que "le consommateur ne comprenne plus rien aux prix proposés. Il y a aussi un risque que le client qui a acheté au prix normal se sente floué".